Tim Hortons请加拿大籍好莱坞巨星代货：国民早餐火爆上线

Tim Hortons正在为自家早餐菜单注入“星味”。

这家咖啡连锁品牌于本周一推出了与出生于温哥华的“死侍”主演瑞安·雷诺兹（Ryan Reynolds）合作开发的炒蛋早餐盒。

这款由雷诺兹亲自参与打造的早餐盒，分为培根款和香肠款，内含两颗炒鸡蛋、薯饼和墨西哥辣酱。

此前，Tim Hortons在其60周年纪念年主攻午晚餐时段，推出如米饭碗和平底披萨等新品吸引客流，但这次与雷诺兹的合作则聚焦于其传统强项——早餐。

Tim Hortons首席市场官Hope Bagozzi表示，雷诺兹在选择合作产品时，希望打造出一种与他和家人在家中常吃的“培根炒蛋”相似的早餐。

雷诺兹在新闻稿中幽默表示：“当我去Tim Hortons测试厨房时，我非常认真地对待这个角色——也就是说，我吃了夸张数量的鸡蛋。老实说？我一点也不后悔。”

首席市场官Bagozzi透露，雷诺兹在拍摄广告时对这款早餐盒爱不释口，甚至一度让厨师“快做不过来”。

早餐市场缩水  明星代言"回忆杀"

随着近十年来Pret A Manger等欧洲品牌进军北美市场，加上越来越多餐厅推出全天早餐菜单，早餐市场竞争日益激烈。

与此同时，混合办公模式兴起和通货膨胀导致不少顾客减少早晨买咖啡的频率，也让早餐市场份额缩水。

多伦多广告公司Nourish Food Marketing总裁Jo-Ann McArthur表示：“早餐一直是快餐业受混合办公影响最严重的，因此推出这种便携式的早餐盒而非传统早餐三明治，很合理。”

“我们知道鸡蛋无论什么时间都受欢迎，而且这种产品还带有一丝怀旧风格——正契合当前消费者渴望‘怀旧安慰食物’的趋势。”

McArthur还指出，雷诺兹的影响力在加拿大具有分量，在美加贸易战的背景下，这种“国民认同感”显得尤为重要。而在美国市场，由于雷诺兹在好莱坞的活跃表现，不少美国人甚至没意识到他是加拿大人。

不过，她也坦言：“现在雷诺兹确实有点‘过度曝光’了。”

这位演员近年来频频出镜，不仅为加航（Air Canada）配音，还为自己曾经拥有的无线品牌Mint Mobile拍广告，并积极为多伦多病童医院（SickKids）及Terry Fox基金会筹款。

Tim Hortons与雷诺兹的合作，是在与流行歌手贾斯汀·比伯（Justin Bieber）的两年合作结束之后。比伯曾参与开发冷萃咖啡、三种Timbit口味以及帆布袋和腰包等商品。

“比伯的合作很罕见，他几乎不做代言。”McArthur说，“而雷诺兹，在加拿大几乎无所不在。”

当被问及Tim Hortons为这次合作支付了多少报酬时，Bagozzi表示：“每一分钱都值得，甚至每一缕温哥华的空气都值。”

去年夏天，在向加盟商宣布这项重磅合作的前一晚，雷诺兹录了一段视频，笑称他“非常激动”Tim Hortons选中自己，而不是选了加拿大老一辈歌手Robert Goulet。

Bagozzi回忆：“当视频放出来那一刻，整个会场都沸腾了。我试着继续讲话，但大家一边欢呼一边尖叫，根本听不进去。”

加盟商们当时被要求严格保密，Bagozzi对他们能守住这个秘密表示钦佩。不过去年7月Tim Hortons已发布一则与雷诺兹有关的“死侍”广告，并在财报电话会上暗示“还有后续”。

而这次早餐盒合作只是第一阶段。至于接下来的第二阶段将带来什么，Bagozzi尚未透露时间表或具体内容。