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6. 移动支付（Mobile Payments） 沙克特预计，2015年移动支付将迅速发展。尽管苹果并不是第一家投入移动支付的厂商，但是Apple Pay的功能与运用却远超过它的竞争者，也让终结信用卡支付的“任务”向前跨进了一大步。iPhone 6和iPhone 6 Plus首次加入“近距离无线通讯”（Near Field Communication, NFC）的移动支付功能，让用户可实现以手机作为移动付款的工具。
《商业内幕》说，临柜移动支付预估在未来4年内年均复合增长率将成长154%。苹果、亚马逊以及贝宝（PayPal）正积极投入这个市场，想分一杯羹。美国星巴克（Starbucks）今年第3季，消费者以移动支付的金额已达5.17亿美元。NFC已成为最受欢迎的临柜移动支付技术。 7. 电子商务（E-Commerce）与移动电子商务（M-Commerce） 亚马逊今年从电子商务获取的营业额预估将达910亿，远高于其他的电子商务提供商。2015年，谷歌、电子港湾（eBay）还有其他竞争者势必积极投入并分一杯羹。 目前，全球上网流量有超过1/4是来自移动装置。移动电子商务在过去的2年里，平均增长率是传统电子商务的2倍。移动电子商务占移动收入的最大宗，到2017年的年均复合增长率将增加40%。透过智能手机和平板电脑在2014年第2季所产生的收入，已占所有电子商务的30%。 为抓住这块大饼，在美国有愈来愈多的传统零售商，将销售重点转到移动电子商务上，如：亚马逊（Amazon）、电子港湾（eBay）、沃尔玛（Walmart）、Target、百思买（Best Buy）以及家得宝（Home Depot）等。从移动装置上所产生的广告收入，预计在2018年将达全美所有广告总收益的15%。 8. 编程广告（Programmatic Advertising）将改写数码广告地貌 沙克特说，2015年编程广告交易平台将从根本上重新塑造整个数码广告（又称：数位广告，Digital Advertising）市场。AOL今年6月的一项调查发现，在美国有超过3/4的品牌行销主管曾使用编程购买展示广告。 编程广告是指有计划地运用软件或是程序，并选定目标族群来购买数码广告。它并不像传统广告的采购过程，必须经过提案、谈判以及手动方式插入订单的广告刊登流程。 9. 更精准的广告目标族群 沙克特说，广告的搜寻科学终于来临。你将发现当你看线上视频时，出现的广告更符合你个人的兴趣与需求。科技已经让庞杂的“大数据”，在经过分析之后变成了“巧数据”，所以，渐渐地广告也更人性化，会选择对象播放了。 10. 虚拟实境（Virtual Reality, VR）与扩增实境（Augmented Reality, AR） 虚拟实境（又称：虚拟现实）是创造一个全新的虚拟世界，而扩增实境（又称：扩张现实）则强调结合虚拟与现实。 今年3月脸书以20亿收购的Oculus和谷歌眼镜（Google Glass）目前是虚拟实境市场上最知名的两个品牌，但是一家由谷歌领军的创投公司——Magic Leap已在今年秋天正式踏入这个市场。沙克特说，虚拟实境时代正开始，但是技术仍需大幅度创新与改进。 |
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