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在当地廉价的竞争对手的蚕食之下，苹果公司的iPhone在中国智能手机市场的营收在上一财季暴跌38%，其营收跌至80亿美元，其市占率也跌至第五位；欧洲取代中国，成为苹果公司的第一大市场。
据《今日美国》报导，来自IDC的一份最新报告显示，苹果公司在今年截至6月份的财季中，其中国市场智能手机出货量为860万台，较去年同期大跌32%；其市占率也从去年同期的第三位跌至第五位。 IDC认为，苹果公司在今年早些时候推出的iPhone SE似乎并未奏效，因为中国消费者更喜欢大屏幕尺寸的手机。 IDC说，根据当季的出货量计算，中国华为的智能手机出货量为1,910万台；其次是OPPO，出货量为1,800万台；vivo的出货量为1,470万台。和苹果同样遭受打击的还有中国小米（XIAOMI），小米的销量也下跌了38%，至1,050万台，排名从第一位跌至第四位。 随着中国市场销售连续两个季度下滑，苹果公司的CEO库克在四个月内两次访问中国。虽然消息没有得到苹果公司的证实，但大陆官方媒体还报导说，苹果公司将在北京设立亚太地区第一个研发中心。 是否能够扭转跌势，或需要看下个月苹果公司发布的新款iPhone在中国销售状况。
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