山西景区砸3000万招NPC 年薪最高千万 记者实探是真是噱头

据澎湃新闻报道，山西晋城的司徒小镇景区近日宣布，将拿出3000万元人民币招聘100名NPC（非玩家角色），最高可开出千万元年薪，消息一出引发热议，也有不少网友质疑：这到底是真心招人，还是又一次营销噱头？

司徒小镇位于晋城市城区北石店镇司徒村，曾因煤而兴、也因煤而困。2009年，村里依托旧改项目在矿渣山上建起农业生态园，逐步发展成国家4A级景区。据《山西日报》此前报道，司徒小镇2025年接待游客220万人次，较上年翻一番，综合收入3.5亿元，带动周边住宿餐饮增收超2.2亿元，就业岗位增至1000余个，约占全村劳动力三成。不过，景区负责人、司徒村党支部书记周小明告诉澎湃新闻记者，景区2023年、2024年各亏损50万元，2025年仍亏损但金额收窄。

澎湃新闻记者了解到，这不是司徒小镇第一次"玩流量"：该村此前打造的短视频账号"司徒村老周"已积累116万粉丝，全网曝光超18亿次；今年8月，景区还曾把500万元现金装进防弹玻璃箱摆在检票口，发起全民短视频悬赏大赛，其中100万元特等奖要求点赞1000万、播放量达3亿，被网友指几乎"不可能完成"。周小明向记者透露，这场活动目前实际只花了10万多元，"从游客增长速度看，没有起到明显效果"。

周小明对澎湃新闻记者说，3000万元招NPC并非临时起意，而是市场部工作人员提出后，经今年以来反复讨论确定的方案。他表示，景区观察到游客普遍反映"缺少情绪价值"，而现有演职人员多为周边村民，"带动气氛"的专业底子不足。他强调"这不是噱头"："我就觉得这是最笨的办法，这不是什么好办法……别人或许能靠一句好口号就把宣传做出去，我们需要拿出真金白银。"

关于资金来源，周小明称这部分钱来自景区宣传经费和"本钱""启动资金"；截至采访时，后台报名已超过7000人，景区计划先与其中50余人视频沟通，报名尚未设截止时间。他透露最高年薪1000万元，往下可能是两个500万元或一个500万元，再往下是100万元或50万元年薪，但具体分级标准仍未确定，只表示会"看流量、看给游客带来的情绪价值、看游客喜爱度"来定。对于"为何不把钱直接用来给员工发福利"的质疑，周小明回应称，不砸3000万找NPC，"可能我们面临着1300个员工将来吃不上饭的问题"。

澎湃新闻记者在景区遇到从运城赶来应聘的自由导演、策划高山（化名），他说看到消息后"想挑战一下自己的勇气""想挣这个钱"，自称已和景区负责人当面聊过。景区目前在职的NPC"蛋卷"和"小牛"（化名）告诉记者，"周书记都说出去了，肯定是真的"，但也坦言自己专业能力还有欠缺；蛋卷平日在园区扮演游戏角色，靠对诗、猜歌名等方式和游客互动，淡季每天发出三五百张互动"银票"，旺季则至少发两三兜。记者了解到，部分游客希望NPC互动中能增加体育项目，也有游客认为NPC应该把人带入角色、更有代入感。

中国旅游研究院研究员黄璜此前接受《中国新闻周刊》采访时分析，一些景区热衷天价招聘，看重的未必是人，而是"天价招聘广告本身就能带来流量"的广告效应。北京联合大学旅游学院教授曾博伟则对澎湃新闻表示，如果真能招到年薪千万级的NPC并带来相应流量和游客增长，对景区而言"可能也算合算"，但他也提醒，营销固然重要，"不能认为营销可以解决一切问题，后续还涉及能不能有效兑现"。曾博伟建议，应对NPC现象保持足够包容度，同时探索市场创新与文化监管之间的平衡，引导NPC更多聚焦"把抽象文化转化为可感知、可参与的生活场景"，而不只是穿着古装站在景区里。

澎湃新闻记者在景区看到，招聘NPC的话题讨论正热，王牌表演"打铁花"也照常上演，60岁的师傅告诉记者，自己不懂什么是NPC，但打铁花这门老手艺他如数家珍："每天最少用到2.5吨铁，高温加热到1600度，否则打出来的铁花不好看。"

原文：澎湃新闻