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你要花多少钱买一支iPhone？ 根据来自多位分析师的说法，今年9月苹果不仅将如往常般发表两款新iPhone，也将发表一款超豪华款的十周年纪念版iPhone。分析师并预期，新iPhone将配备的超值功能包括OLED萤幕、3-D影像，以及虹膜扫描等装置，预估售价也不斐，依功能配备在1,000至1,400美元之间。
这项传言已惹来若干苹果观察家的抗议，因为售价1,400美元可是iPhone 7入门款的两倍，几乎也是三星Galaxy S8智慧机的两倍。 华尔街日报报导，许多证据显示，那些嚷嚷这种售价站不住脚的人终将自承错误。推出高价的新iPhone对苹果的财务有几大意涵，而且预示苹果将继续主宰移动电话市场。 以下是苹果走向高价位的五大理由： 1.提升品牌 新iPhone贵得很合理，而且是在整个品牌注入一剂强心针。苹果采取缓慢而稳健的方式来增添新功能，提供消费者一个功能强大的装置，以及拥有蓬勃发展的应用程式生态系与第三方服务。 密西根州奥克兰大学行销学教授汤森德（Janell Townsend）说，新iPhone有可能借由成为一款很炫装置来颠覆那种平庸形象。她说，新iPhone具有代表品牌关键属性的特殊功能，并能影响消费者对此系列所有产品的看法。 2.孕育新科技 汤森德说，许多公司有很炫产品的一大理由是，这些产品提供它们一个管道来测试新技术，尽管这款十周年版iPhone可能具备的许多功能，其他高阶智慧手机早已配备，最明显的是Galaxy S8。不过，据传苹果正在研发其他科技，例如先进的3D感应器阵列。 3.供应有限 这类尖端产品的产量通常无法满足苹果的需求，在去年的假日购物季，苹果每秒销售九支iPhone，面临iPhone 7供应短缺。分析师说，十周年版iPhone Plus可能面临延后出货。解决之道就像苹果观察家葛鲁伯所说，“提高价格”。 4.拉抬平均售价 若新款iPhone要卖1,400美元，苹果将有机会移动资产负债表上的一个重要指标：iPhone的平均售价，这项数字是苹果毛利率的最重要推手。在去年12月结束的季度，iPhone平均售价为创纪录的695美元。 5.高价等于欲望 新iPhone贵得合理的最后一个理由是，苹果生产的iPhone愈贵，愈能勾起人们想拥有的欲望。
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