全球百大奢侈品企业 谁家连续三年蝉联榜首？

德勤联合会计师事务所（Deloitte）今天（15日）发布“2016年全球奢侈品力量（Global Powers of Luxury Goods 2016）”报告，法国路易威登（LV）、瑞士历峰（Richmont）及美国雅诗兰黛（Estée Lauder）3家企业创下连续三年蝉联全球百大奢侈品企业前3名的纪录。

这份报告是根据2015年全球奢侈品业销售额表现，评选出全球百大奢侈品企业排行榜。

报告指出，2015年全球百大奢侈品企业共创下2,220亿美元销售佳绩，平均年成长率为3.6%。前3名分别为LV、历峰集团及雅诗兰黛，这3家企业也创下连续3年蝉联前3名的纪录。

值得注意的是，在前10名大企业中除了名列第7为港商周大福珠宝之外，其余均由欧美企业所占据；许多新兴品牌也因品牌策略奏效，成功跻身高成长榜单之中。

德勤策略长暨消费产业负责人柯志贤表示，在全球经济面临严峻挑战下，2015年百大奢侈品企业平均年增长率虽不如以往亮眼，但不少企业仍维持2位数增长。此外，前10大企业销售总额1,062亿美元，占百大奢侈品企业近5成（约48%）比重。

虽然入榜的全球前10大奢侈品企业与去年相同，但名次略有变化。进一步检视前3名榜单，LV以总营收407亿美元成绩，占全球百大营收的16%，其奢侈品销售增长率达7%，销售净利率也高达19.9%​​，位居百大奢侈企业领先地位。

德勤报告指出，LV的杰出表现主要归功于2013年第4季成功并购诺悠·翩雅（Loro Piana），与个人品牌尼可拉斯·科克伍德（Nicholas Kirkwood），加上核心事业的稳定增长与来自其投资爱马仕（Hermes）股份获利所致。

然而，经济不景气确实对奢侈品企业成长造成阻碍。报告指出，百大奢侈品企业当中有9家企业年衰退达双位数，首当其冲的，是5间来自中国大陆与香港的奢侈品企业，主要由于受到金价下滑所导致的“淘金退烧潮”，大幅降低民众的消费意愿，致使中港地区奢侈品总营收衰退31亿美元，销售增长率衰退6.8%，成为全球衰退最多的区域。

名列第7的香港周大福珠宝，也因销售增长率衰退17%，以致在总排名从去年第4名跌落至今年第7名。

展望未来，德勤预估，奢侈品企业将全面迈入“规范创新”（Disciplined Innovation）时代。柯志贤建议，为吸引年轻人目光、提升品牌能见度，企业可将体验式的元素融入购物场景当中，或增加品牌媒体曝光频率，以提升品牌宣传综效；另外，企业可透过数位化展现品牌价值，同时接触更多爱好电商平台的消费者，并朝达到全通路零售的趋势迈进。