|
据即将公布的加拿大最佳品牌指南（Ikonica: A Field Guide to Canada’s Brandscape）称，人们预言加拿大将成为未来世界大牌的出生地。
对于那些试图将品牌偶像化的人来说，品牌超出了四处可见的Tim Hortons以及曾经风靡一时的Hudson’s Bay的范畴。集团品牌以及设计公司Cundari SFP的副总裁兼品牌策划、此次研究的联合作者Jeannette Hanna指出，加拿大人的错误所在就是低估了加拿大善变的特性。拿BlackBerry（黑莓）为例。该品牌今年稳坐加拿大前25最佳品牌的头把交椅。加拿大最佳品牌名单是Interbrand负责提供咨询，Report on Business参与合作评估而产生。该名单认定BlackBerry品牌拥有56亿价值，超过RBC近15亿。在2006年的加拿大最佳品牌排名中，BlackBerry 甚至没有参与争霸。当时，Interbrand的计算方法要求品牌收入中至少65％的记录产生在加拿大。如今，因为采用的更加国际化的评判方法，并取消了上述限制，BlackBerry这个品牌因此得以成为加拿大最佳品牌之王。报告称，BlackBerry正逐渐融入全球品牌文化，其结果就是该品牌获得广泛认可以及更强的情感联系，此品牌几乎风靡全球，吸引了整个世界的使用者。Ms. Hanna 称BlackBerry的成功证明了其观点，那就是品牌与原产国无关。很多美国人甚至认为BlackBerry 是美国技术，因为这个品牌太优秀了。
值得人们注意的是，BlackBerry此次独占鳌头令其有机会角逐9月公布的世界品牌百强。迄今为止，没有一个加拿大品牌能够跻身于历史上一贯被可口可乐、丰田和微软占领的全球品牌排名中。报告称，BlackBerry已经成为品牌全球化成功的范例。Interbrand Canada的首席执行官Bev Tudhope认为，这一品牌是整个报告中的亮点，使所有品牌的完美典范。此品牌能够做出承诺，并遵守诺言，同时，还拥有品牌得以成长和成功所需的必要保障。
此处删去300字，全文请看《蒙城华人报》全真电子版第307期第26页。
因为缺乏公开可以获得的财政数据，一些品牌获得了认可，但没有被列出，如太阳马戏团（Cirque du Soleil）和Roots。Mr. Wong认为这些都是标志性品牌，如今却不如RBC 、Bell 或 Suncor值钱。他认为品牌可以为那些资产价值不高的产品增加极大的价值。
BlackBerry是在缺乏明显加拿大标识的情况下，打入世界市场的。Mr. Tudhope指出，此品牌标识上没有任何枫叶标志。他认为，随着BlackBerry品牌雄踞世界市场，以及更多本土品牌在全球市场的崛起，这些本土品牌将最终不再被定义为加拿大品牌。
| 
