福布斯全球最具价值品牌 苹果列榜首

《福布斯》近日发布全球最具价值品牌百强榜单。位居在此榜单前25名的公司中，多数来自科技行业，苹果、微软以及谷歌包揽前三甲席位。苹果品牌价值约为1,242亿美元，是第二名微软的两倍。福布斯的数据显示，在过去的一年中，苹果品牌的价值增加了19%。

在过去的13年中，苹果推出了iPhone、iPad、iPod和iTune等不同类型的产品，由此可以看出，苹果自身强有力的品牌和创新产品也改变了四种产品的行业状况。

如今，随着苹果推出智能手表和智能支付系统Apple Pay，因此，苹果未来可能还将改变整个手表行业和金融支付行业的状况。在截至今年9月底的这一财年中，优质产品的高价格也推动了苹果的运营利率增加到33%，而且这一财年的自由现金流也高达500亿美元。

相比较而言，在福布斯全球前100个最具价值品牌排行榜上，微软则位列苹果之后，而排在第二位。微软品牌价值约为630亿美元，增加了11%，这主要得益于该公司正在向移动领域转型。

微软近期成功从PC和软件授权业务模式向云服务转型。此外，微软也在平板电脑和手机领域产生了一定的影响力，不过，在这些新型领域，微软还需要花大力气摒弃自身品牌在这些领域内的不利局面，这样才能追赶那些先进的厂商。

在福布斯全球前100个最具价值品牌排行榜上，谷歌排在第三位，目前该公司品牌价值约为566亿美元，增加了19%。谷歌是一家以搜索为主要业务的公司，但是，广告业务却给谷歌带来了丰厚的收益。

在过去的一年中，谷歌品牌创造的扣除利息和税收之前的利润为160亿美元，而且也成为科技领域获得广告营收最多的公司之一。鲁宾斯泰恩声称：“一家公司如果拥有一个著名的品牌，那么用户就更能信任这家公司，谷歌目前面临的问题就是信任问题。”

福布斯根据近三年的盈利，并根据品牌在各个行业发挥作用的盈利比率(例如，奢侈品和饮料行业的比率较高，而航空和石油公司的比率较低)等来初步评估一个品牌价值，然后再考虑过去三年的平均市盈率与这些盈利的比值，最终确定公司的品牌价值。

福布斯此次评选出的全球最高品牌价值的100家公司遍布15个国家和地区的20多个行业，其中美国公司占到一半以上，其次来自德国(9家)，之后的分别是法国(7家)和日本(5家)。与此同时，在这100家公司中，科技公司有16家，其中11家排在前25位。

在福布斯刚选出的全球最高品牌价值的100家公司排行榜上，Facebook品牌价值涨幅最大。数据显示，Facebook品牌价值为237亿美元，目前在榜单上位列第18，这种涨幅主要得益于Facebook拥有大量的活跃用户，尽管该网站的年轻用户数量下降，但在截至今年9月底时，Facebook的单日活跃用户数量已经达到8.64亿。今年第三季度，Facebook营收增加了59%，其中广告营收就占到了总营收的92.5%。

与此同时，亚马逊的品牌价值也大幅增加了45%，达到214亿美元，在上述榜单上居第24位。SAP以207亿美元的品牌价值排在第25位。排在前10位的科技还包括IBM(品牌价值479亿美元，位列第5)和三星(品牌价值为350亿美元，排在第8位)。