加拿大人熟悉的Tim Hortons，这次真的要“上天”了。
Tim Hortons宣布与加拿大航空公司WestJet展开合作。从今年11月30日起，WestJet航班上将开始供应Tim Hortons专门为高空飞行研发的咖啡。 更值得关注的是，这次合作并不只是“飞机上卖Tim Hortons咖啡”这么简单。 双方还计划在2027年进一步打通会员体系。未来，消费者将可以把Tims Rewards和WestJet Rewards账户绑定，在Tim Hortons喝咖啡、买甜甜圈的同时，还有机会赚取WestJet的航空积分。 换句话说，以后每天买一杯Tim Hortons，也可能是在给下一次旅行“攒积分”。 专门为飞机研发了一款咖啡 这次登上WestJet航班的并不是大家平时在Tim Hortons门店喝到的普通咖啡，而是一款专门针对高空环境研发的新品——Flight Roast（空中烘焙）。 Tim Hortons表示，人在高空飞行时，对味道的感知会发生变化，再加上机舱内的压力、冲泡时间和水温等条件与地面不同，因此普通咖啡到了飞机上，喝起来可能会和地面有所差别。 为此，Tim Hortons专门调整了咖啡的烘焙方式。 虽然仍然使用100%优质阿拉比卡咖啡豆，但Flight Roast的烘焙配方与门店常见的Original Roast和Dark Roast有所不同，希望让咖啡在高空环境下也能保持更好的口感。 Tim Hortons首席营销官Hope Bagozzi表示，研发团队从一开始就考虑到了高空环境对味觉的影响，因此针对机舱环境重新进行了调配。 以后喝Tim Hortons，还能攒WestJet积分 相比机上咖啡，双方下一阶段的合作可能对普通消费者更有吸引力。 按照目前公布的计划，从2027年开始，WestJet Rewards和Tims Rewards会员将可以绑定账户。 完成绑定后，消费者在Tim Hortons进行符合条件的消费时，可以同时从两个奖励计划中获得相应奖励。 双方还计划为绑定账户的会员提供一些专属优惠和促销活动，具体积分规则和会员福利将在正式上线前公布。 WestJet负责会员奖励及战略合作的副总裁Steve McClelland用一句很形象的话解释了这项合作：“每买一个Timbit，都能让你离下一次旅行更近一点。” 对于经常喝Tim Hortons、同时又会乘坐WestJet出行的人来说，这种积分联动无疑会比单独积攒咖啡积分更有吸引力。 Tim Hortons最近正在疯狂“联名积分” 事实上，WestJet并不是Tim Hortons最近唯一合作的加拿大品牌。 就在本月早些时候，Tim Hortons还宣布与Canadian Tire合作，打通Tims Rewards和Triangle Rewards。 消费者绑定两个账户后，在Tim Hortons进行部分符合条件的消费，不仅可以获得Tims积分，还可以额外赚取相当于消费金额2%至5%的Canadian Tire Money。 这些Canadian Tire Money除了可以在Canadian Tire使用，还可以用于旗下SportChek、Mark’s和Party City等品牌。 目前，Canadian Tire拥有大约1,200万名Triangle Rewards会员，旗下各品牌在加拿大拥有约1,600家门店；Tim Hortons则拥有约800万名会员用户和约4,000家加拿大门店。 如今再加上WestJet，Tim Hortons的会员积分正在从过去单纯的“喝咖啡换咖啡”，逐渐延伸到购物和旅行等更多消费场景。 “加拿大品牌抱团”越来越明显 这次合作还有一个颇具加拿大特色的背景。 在加拿大与美国贸易关系持续受到关注、“Buy Canadian”消费趋势重新升温的情况下，加拿大本土品牌之间的合作也越来越受到关注。 WestJet方面表示，与Tim Hortons合作并不是为了回应当前的地缘政治局势，但目前的大环境确实让双方的合作显得更加契合。 McClelland表示，真正像Tim Hortons这样深入加拿大文化的品牌其实并不多，而WestJet已经与其中不少品牌建立了合作关系。 Tim Hortons方面也表示，公司一直比较倾向于与加拿大本土品牌和加拿大名人合作，包括冰球明星等，因为这与Tim Hortons自身的品牌定位更加契合。 对于消费者来说，品牌之间的这些合作最终还是要落到实际福利上。 如果未来真的能够做到“喝Tim Hortons攒WestJet积分、同时还能赚Canadian Tire Money”，那么每天一杯咖啡所带来的会员价值，可能就不再只是免费换一杯咖啡那么简单了。
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