数千人凌晨通宵排队，华人惊叹：这么拼，只为买它！

每当人们谈论线下消费在加拿大已经不景气、一些服装店濒临倒闭、消费者节衣缩食、已经不再爱逛街时，总有一个盛会能瞬间打破这些负面印象：一年一度的Aritzia温哥华特卖会！

先来看看今年的时间地点：

8月26日到8月30日，每天上午7点到晚上9点；

8月31日到9月1日，每天上午9点到晚上7点。

地点：温哥华会议中心西楼（Vancouver Convention Centre West）

地址：1055 Canada Place, Vancouver。搭乘天车到Waterfront站，出站后步行几分钟即可到达。

最高“打骨折”，有人从零点就开始排队

Aritzia 可以说是加拿大年轻女性最钟爱的品牌，甚至可以说是没有之一。即便是商场里的原价商品，也总是有人买单，从不缺客流。

而一年一度的Aritzia特卖会，更是让人疯狂。折扣普遍在50%~90%，堪称“打骨折”！旗下的知名子品牌如Wilfred、Babaton、TNA也都会参与。

虽说Aritzia的春夏季服饰不贵，打折后节省的金额有限，但千万别忘了秋冬服饰，尤其是大衣，原价动辄$300~500元。一旦遇上大力度折扣，省下的绝对不是小数目。

据网友们前线发来的战报，往年最“疯狂”的顾客会在凌晨三四点就开始排队；但今年更夸张——有人从零点就开始等候，整整排了一夜！

温哥华华人，同样为之疯狂

可不要以为只有本地族裔才会为Aritzia如此疯狂，温哥华华人中也有不少铁杆粉丝。

社交媒体上随处可见他们熬夜排队参加Aritzia开仓特卖的分享：

这位网友排了5个小时，结果进去发现队伍还是如此如此的长，似乎排队才刚刚开始……

还有人试着走到队尾看看，结果走啊走啊，根本看不到尽头。幸好温哥华的气温不高，否则换作炎热的城市，真不敢想会有多少人为了买衣服而中暑。

当然，也有“吃瓜群众”只是深夜路过，惊讶地发现门口早已聚集了一大批排队的人。

不过，如果时间掐得巧，也并非一定要排长龙。比如有网友选择在下午前往，不仅几乎不用排队，还觉得整体体验不错，称赞这是相对“良心”的特卖会，不像其他品牌，去晚了往往空手而归。

本地媒体，贴心准备了“实时排队图”

这场特卖到底有多受关注？

《温哥华太阳报》居然专门开设了一个页面，用来实时展示Aritzia特卖会的排队情况。

页面通过网络摄像头捕捉现场画面，每隔10~15分钟更新一次，方便大家随时查看门口队伍的长度。

比如，这张8月27日晚7点56分的画面显示：就在特卖会结束前1小时，场外的队伍依旧沿着海边绕了半个圈，前方情况不明，短时间内显然很难进场。

至于为什么有人要半夜就开始排队，道理其实很简单——刚开门时货品最全，谁都想第一时间抢到最好的款式和尺码。等到人潮涌入，心仪的单品可能早就被一扫而空。

Aritzia才是真正的加拿大“国民品牌”

很多人可能还会疑惑：一件衣服，真的值得这样追捧吗？

说到“加拿大国民品牌”，大家脑海里最先浮现的，大多是加拿大鹅（Canada Goose）、始祖鸟（Arc’teryx）、或者露露柠檬（Lululemon）。

但这三大品牌都有鲜明定位——大鹅主打羽绒服，始祖鸟主攻户外，Lululemon则专注运动休闲。真正能“填满你四季衣柜”的日常服装品牌，其实只有Aritzia。

Aritzia诞生1984年的温哥华，至今已有40多年历史，并成功扩张到北美多个城市，开设超过100家门店。

相比大鹅和始祖鸟的高昂价格，Aritzia的定价更亲民，风格也更百搭，能满足不同族裔、不同年龄层的审美。

试问，温哥华人怎么会不支持自己“本土出身”的名牌？更别提每年特卖会都有惊人折扣。夏末秋初，正是为秋冬添置衣物的时机，逛一场Aritzia开仓显得顺理成章。

Aritzia开仓，已是温哥华的节日之一

温哥华的“年度大事”不少：烟花大赛、自豪游行、圣诞老人巡游……其实Aritzia开仓特卖也早已跻身其中，成为一年一度的购物节日。它一年只有一次，而且只持续短短几天。

来自安省滑铁卢市威尔弗里德·劳里埃大学商学院的市场营销讲师Melise Panetta就分析道：“多种因素推动了这类大型促销的热度，其中最重要的就是高昂的生活成本——年轻人更难进行大额消费，因此这类活动尤其吸引人。”

她指出，这类促销还能缓解消费者的“买家懊悔”。人们总能找到理由安慰自己：“这是一年一次”“大家都在买”。随着消费热潮自我放大，逻辑在决策中反而退居次位。

Panetta还将此次Aritzia的“狂热”比作黑色星期五：限时5折优惠创造了一种稀缺感，成为强大的心理驱动力。即使折扣不如预期，消费者在长时间排队后也更倾向买单——因为投入的时间已经变成“沉没成本”。不买，反而觉得浪费了等待。

更重要的是，这种消费早已超越了“买衣服”，逐渐演变成一种社交活动。

“这是一种所谓的‘出门日’——女生们的聚会日、购物日。她们把它当成一件事来过，因为说到底，没有人真的那么需要衣服。”Panetta说。

对于Z世代来说，这种社交属性尤其有吸引力。比如TikTok上的 “Shein Haul”（晒快时尚试穿视频）潮流，就在鼓励年轻人在线上展示购物成果。

所以，很多人去Aritzia开仓，并不一定是非要买到心仪的单品，而是作为忠实粉丝、作为热爱生活的温哥华人，来感受一次“属于城市的热闹”。

不少亲历者也都表示：“大家并非抱怨排队太久，反而是三五成群边排队边聊天、刷手机、发社交媒体，真正把这场购物变成了一种节日体验。”

看到这里，相信大家已经理解：为什么Aritzia每年的开仓特卖，能在温哥华引发如此大的轰动。因为这个品牌在温哥华，不仅占据了“本土名牌”的光环，还集齐了 天时（换季优惠）、地利（发源于本地）、人和（社交氛围）。

它已经不只是一场促销，而是温哥华人的一年一度的“城市庆典”。