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最近魁北克政府耗费巨资开展了一场“网红宣传活动”，试图提高年轻人对回收利用重要性的认识。
本月初，魁北克回收与再利用公司向Nellie marketing公司授予了一份8万元的合同，用于策划、管理和部署一场网红宣传活动。 在被问及为何选择雇用网红而不是推出“传统”广告宣传时，该机构回应称，他们的目标是接触18至34岁的年轻人。 网红制作的视频将会发布在Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台上。 目前，这些短片的形式和时长尚未确定，但已知该宣传活动的主题是“循环经济”，预计将在2026年年初推出。 RECYC-QUÉBEC发言人Laurie Gagné-Sansfaçon解释说：“我们的目标是向年轻人展示，他们如何能在日常生活中融入循环经济的实践。” 根据2024年NETendances调查，近一半（45%）的18至34岁年轻人每天花费超过三小时在社交媒体上。 此外，其中77%的人经常观看竖屏短视频，而这种形式如今正是Instagram、Facebook和YouTube等平台的“核心内容”，因为它能显著增加用户的屏幕使用时间。 在这样的背景下，近年来各级政府和城市开始尝试通过网红来接触年轻群体。例如，今年早些时候，蒙特利尔市就为“Espace pour la vie”的一场网红宣传活动支付了逾3.5万元。
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