加拿大鹅 不怕关税战 再贵都有人抢

美中关税大战阴影之下，不少零售业者叫苦连天，但仍有少数企业的股价与营运展望让市场分析师信心十足，加拿大知名高档羽绒外套品牌“加拿大鹅”(Canada Goose)便是其中之一。在消费市场掀起环保风潮之际，使用动物皮毛，每件500元至1500元之间单价又贵得吓人的“加拿大鹅”外套为何过去几年来持续热销，颇让人好奇。

川普政府今秋对中国进口商品课征另一波关税，中国则以让人民币贬值做为回应，中国消费者购买外国进口商品负担增加。就在绝大多数零售业者对接下来几个月业绩表现忧心忡忡之际，分析师指出，“加拿大鹅”将不至于出现太大影响，因为“加拿大鹅”整体营收当中仅有不到10%直接来自中国消费者，相较之下，许多奢华品牌整体营收则有30%至40%仰赖中国消费者。

根据估计，“加拿大鹅”今年收益可望出现21.2%的亮丽成长，其他零售、服饰、鞋子产业综合起来，今年收益成长却大约只有1.8%。近几年“加拿大鹅”夹克人气指数居高不下，好莱坞名人的宣传效应可谓功不可没。

创立于1957年在多伦多创立，原名为“都会运动服饰”(Metro Sportswear)的“加拿大鹅”夹克，成立宗旨是为必须在极地酷寒气候工作的专业人士，研发可以御寒防水保暖又可活动方便的外套。举例来说，政府机关会帮前往南极洲考察的学者专家、工作人员集体采购“加拿大鹅”夹克，做为出差必需品之一。

2013年，超级名模凯特阿普顿(Kate Upton)以裸露上半身，仅穿白色比基尼泳裤及一件白色“加拿大鹅”夹克的火辣造型登上“运动画刊”杂志(Sports Illustrated)，让这款外套顿时成为时尚指标。

007系列电影当中饰演“庞德”(James Bond)的英国男星丹尼尔克雷格(Daniel Craig)、电影《哈利波特》(Harry Potter)男主角丹尼尔雷德克里夫(Daniel Radcliffe)、好莱坞女星艾玛史东(Emma Stone)、妮可基嫚(Nicole Kidman)、玛姬杰伦霍尔(Maggie Gyllenhaal) 等，都曾被媒体拍到身穿“加拿大鹅”夹克，无形之间让这款外套获得广大的宣传效应。影剧圈俊男美女的加持，让“加拿大鹅”夹克越来越受欢迎，销售量爆增4000倍，年收入在2015年达到3亿加元。

对于追求流行的不少消费者来说，穿上一件“加拿大鹅”夹克等于是身份地位的象征。然而，是非风波伴随品牌名气而来，其中包括仿冒猖獗。根据媒体报导， “加拿大鹅”夹克是目前市面上最常被仿冒的名牌商品之一。

由于“加拿大鹅”夹克领子使用了郊狼(coyote，又称北美小狼)皮毛，引起动物权利保护人士多次抗议。“善待动物组织”(People for the Ethical Treatment of Animals，简称PETA)知名成员、好莱坞资深女星潘蜜拉安德森(Pamela Anderson)今年9月在加拿大多伦多国际电影节(Toronto International Film Festival)上，就要求主办单位不要接受“加拿大鹅”品牌赞助，因为“加拿大鹅”夹克使用动物皮毛与羽绒。

今年1月间，芝加哥警察局表示，当地连续发生6起抢案，被抢的物品都是“加拿大鹅”夹克。今年2月间，波士顿大学(Boston University)校警指出，校内的健身暨休闲娱乐中心(Fitness and Recreation Center)置物柜遭窃案件当中，有18件外套遭窃的案例，其中有8例被偷的是“加拿大鹅”夹克。

位于英国伦敦郊区的伍德邱吉高中(Woodchurch High School)去年冬季颁布服装新规，禁止学生穿着“加拿大鹅”夹克到校。校长蕾贝卡‧菲利普斯(Rebekah Phillips)对媒体表示：“我们感到非常忧心的是，许多学生频频向父母施压，哀求爸妈为他们购买这款昂贵的名牌外套。”

她也说，买不起这种外套的学生则在学校被贴标签，遭人冷落，感觉手足无措。根据媒体报导，最受高中生欢迎的一款 “加拿大鹅”夹克 ，每件零售价格约825元。

伍德邱吉高中这道新规定引起舆论两极化反应，有家长支持校长的作法，并建议更多学校一起效法，避免经济弱势孩子因为缺乏某些热门衣饰，遭到其他孩子霸凌。也有家长不认同校方的宣布，有学生家长留言写道：“我觉得这样规定很悲哀。如果我用自己辛苦赚来的钱，帮孩子买了件所谓的名牌外套，到底招谁惹谁了呢？”