亚马逊品牌价值 全球最高

市调机构的数据显示，全球电商巨擘亚马逊（Amazon）2019年首度成为全球最有价值品牌，价值超过3,100亿美元，打破2007年来都由苹果和Google分据前两名的局面，展现亚马逊多角经营、成为“生态系品牌”的威力。

WPP集团旗下Kantar编纂的BrandZ全球百大最有价值品牌排行榜显示，亚马逊今年品牌价值比去年大幅攀升52%至3,155亿美元。研究员形容，亚马逊已成“生态系品牌”（ecosystem brand），从原先提供网络零售及简单云端服务，成为提供食品杂货、健康照护、联网装置等多角经营的巨擘。亚马逊如今还将把触角延伸至信用卡领域，瞄准信用品质不佳、不常使用银行服务的民众。

BrandZ董事长罗斯说，亚马逊品牌的中心定位在于减少每一个环节的阻力，让用户从买东西到使用云端等服务都更简单、便宜、快速。

这份排行榜显示，消费者市场仍以美国品牌为大宗，但中国品牌实力日增，今年共有15家陆企挤进榜单，远多于2005年首次公布排行榜时只有中国移动一家上榜。新进榜的陆企包括叫车服务滴滴出行、手机制造商小米，分别为第71、第74名。华为近来虽遭美国政府封杀，品牌价值仍成长8%至269亿美元，从48名进步到47名。

精品品牌的品牌价值变动幅度为各领域最大，路易威登（LVMH）、香奈儿等品牌都在迎合消费者想要体验式购物的需求。

这份报告也指出，网络带来的比价便利性不会扼杀品牌。罗斯说：“在资讯超载的时代，品牌变得比以往更重要，因为是消费者做决定的捷径。”