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日本广告公司电通在全球20个国家和地区实施的有关“日本品牌”的海外意识调查显示，在海外游客人数较多的27个国家和地区之中，“最想去的旅行目的地”第1名是日本。与上年的调查比较后发现，特别是意大利和德国等欧洲国家的访日意向提高。大阪关西世博会也得到广泛了解。今后访日外国人有望进一步增加。
调查名为“日本品牌调查2019”。以全球20个国家和地区的中等收入阶层以上的6600名20~59岁人士为对象，自2018年12月至今年1月通过互联网实施。调查自2011年起持续进行，此次是第9次。 在20个国家和地区以多选形式询问最想去的海外旅游目的地，日本排在第1位。回答率超过40％的国家和地区只有日本。访日意向最高的是香港，打算在1年以内访问日本的人和以后想找时间去的人合计达到98％。
将访日意向与上次比较，欧洲国家明显提高。意大利从上次的71％提高至81％，提高10个百分点。德国从46％提高至54％，法国从53％提高至58％。相反，美国从58％降至54％。 知道2025年举行大阪关西世博会的人达到整体的49％。预定去看的人和想去看的人合计为40％。电通认为，“世博会对外国人的访日意向作出很大贡献”。 日本国家旅游局的统计显示，2018年访日外国游客约为3119万人，5年里增至2013年（约1036万人）的3倍。近年来出现了访日游客激增给当地居民的生活带来影响的“观光公害”问题，关于接待有望进一步增加的访日游客的对策变得更加重要。 调查中以多选询问赴日本旅行的障碍，从整体来看，第1位是“旅行费用高”（47％），其后是“担心语言”（31％）、“距离远，需要较长时间”（28％）。在东亚国家和地区，依次是“担忧地震的影响”（36％）、“担心发生地震和暴雨等自然灾害”（33％）、“旅行费用高”（29％）。 以多选询问对日本产品的印象，排名靠前的依次是“高科技”（47％）、“高性能”（41％）、“值得信赖”（41％）。以多选询问想购买的日本品牌商品，比例最高的是“音像器材”（32％），“健康食品与饮料”（28％）和“药品”（25％）等健康相关商品名列前茅。电通分析称，“以世界性的健康热潮为背景，健康相关领域今后也值得期待”。 纳入调查对象的20个国家和地区分别为中国大陆、香港、台湾、韩国、印度、新加坡、泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南、菲律宾、澳大利亚、美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、土耳其。
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