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据CP24报道，名店区的一家精品店原本想趁黑五做个广告，使用了#BlackFridaysMatter的井号，结果引来大堆人批评。  Serpentine boutique借用了黑五和原本的#blacklivematter，做成了新的口号，谁知广告打出来才没多久，引来大量的负面评价，甚至有人说商店“靠那个活动赚钱”。 商店回应说，他们商店一向靠玩字宣传，觉得人们总是从最差的角度分析事情，实在糟糕；商店的其中一位执行总裁也是黑人，周三下午2点时，商店删除了这个宣传图。
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