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这款逼格甚高的神水,你喝过么?(图)

发布时间: 2016-9-7 09:24| 查看: 2285| 评论: 2|来自: 哒哒进口


今年,是法国著名的矿泉水品牌依云(Evian)推出限量版纪念瓶的第十个年头,这次的限量版,依云矿泉水再次和时尚圈合作,推出了750毫升纪念瓶,并由法国时尚品牌Christian Lacroix操刀设计。

之前依云曾给纪念瓶定价99美元(660元人民币),但由于其限量供应和售卖地点多为奢侈百货,它的炒卖价可达原价的3至5倍...所以哒哒君也不好预估这次的周年纪念瓶矿泉水,到底能卖到多少钱一瓶。

这款逼格甚高的神水来中国30年了,你喝过吗?


值得一提的是,今年,也是依云进入中国的第30个年头,从1986年开始,依云正式进入中国市场。

那个时候,国人对瓶装水并不是特别有概念,更别说是“高端瓶装水”了,但依云进入中国市场后,一直都坚持走高端路线...想想30年来,能坚持做到国内矿泉水品牌里卖得最贵的也不容易,所以哒哒君也是很好奇,在中国,到底有多少人真的喝过它?

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在美国佛罗里达州的迈阿密酒店Victor,提供了一项“用依云矿泉水泡澡”的服务,花上5,000美元(约3万3千元人民币),你就能享受在“倒入1000瓶依云矿泉水的浴缸”里泡澡的奢华体验,同时,酒店还会给你提供一瓶香槟(其实花这么多钱泡一次澡,不用喝香槟哒哒君就醉了)...

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这样奢华的spa并不是酒店搞出的一个噱头,他们郑重邀请了著名的网球运动员Serena Williams(我们爱叫她小威廉姆斯)给大家认真示范了一下——呆在注满1000瓶依云矿泉水的浴池里,到底是种什么样的体验?...哒哒君无责任猜想,小威拿了22次女单大满贯冠军,也可能是源自于这一缸依云水的“力量”。

哦对了,这项服务已经入选了世界8大最奢侈的spa...

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不过话说回来,哒哒君认为依云官方应该不会提倡“拿我们家矿泉水泡澡”的这一做法,但在“如何把矿泉水卖得更像奢侈品”的这条路上,依云确实从未停止过步伐,从2007年起,依云开始推出限量瓶装水,把“时尚圈”的逼格就这么带到了矿泉水圈...

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此后十年,依云矿泉水频繁和时尚圈跨界合作,每年都会邀请最顶级的设计师,为自家的矿泉水打造纪念瓶,虽说这些个设计师都经历过无数秀场考验,也算是身经百战了。但如何把口感平淡无奇的矿泉水,注入时尚、年轻和性感的元素,如何在简单的曲线瓶子上大显身手...也需要一番创意和灵感吧。

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下图从右至左,是依云2008年到2015年的纪念瓶设计。在这些设计瓶子的背后,是一大串国际知名设计师和品牌的名单,包括高缇耶(Jean Paul Gaultier)、保罗·史密斯(Paul Smith)、黛安·冯芙丝汀宝(Diane von Furstenberg)、艾莉·萨博(Elie Saab)、法国时尚品牌Kenzo、王大仁(Alexander Wang)等。

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所以,依云似乎在告诉消费者们:“就算买不起奢侈品牌的服装,你起码也可以买一瓶印着奢侈品牌设计师设计的水呀...”

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除此之外,在广告创意上依云也从未“懈怠”过,当人们开始意识到健康饮食的重要性时,依云已经早早把握住了广告宣传的定位——健康...和高端。

虽然在中国很少能看到依云的广告,但各种软性植入也逃脱不了观众的法眼,比如在《欢乐颂》剧中,剧中多次出现安迪喝的水瓶,就是依云的...

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在欧美市场,高海拔雪山冰川矿泉水都是高端水的代名词。虽然价格高昂,但是“适合人体需求,安全健康”的宣传口号,还是受到不少人的追捧。

当然,也会有老外对依云这种高昂价格和奢侈定位产生质疑。

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总结起来,外国人最大的好奇也是:1、为什么依云矿泉水能卖的这么贵?2、为毛这么贵还有人会去买...

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英国镜报(Mirror)也曾在今年报道过一篇文章:“现在,依云矿泉水卖的比油还贵了。但砖家说其实这跟普通的矿泉水没有区别...”

在英国,依云也是卖的最贵的矿泉水品牌。而在这篇报道里,砖家说到:“矿泉水确实能给身体提供很多矿物质,但并不是那么“明显”,实际上,你日常所食的芝士、肉类、蔬菜和鱼都能提供这些营养。”

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尽管关于依云是否真的“那么健康”一直有在争论,但依云在中国市场增长良好,每年都有30%~50%的递增。也许这其中,除了简单的生理需求外,还有很多时侯是精神层面的需要。

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最后,法国时尚品牌Christian Lacroix在为依云做周年纪念瓶设计时,他们的CEO Nicolas Topiol说到——当人们买这瓶饮料的时候,很高兴能“抓住梦想的一角”。

好吧,不管这瓶矿泉水是否真如传说中的那么“健康”,只愿你喝下之后,能感觉到“抓住梦想的一角”。
标签: 中国
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最新评论

引用 NICOLASJJYY 2016-9-7 19:17
法国就靠装逼货发展了。
引用 time4dinner 2016-9-7 10:45
装逼必备

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