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过去一年，澳洲A2奶粉公司发现销售量大增，买家不是本地妈妈，而是中国大量采买者。为缩短从澳洲到新客户家门口4000哩的距离，A2开始借重中国两大网络商场─阿里巴巴的天猫(Tmall)和其竞争对手京东商城(JD.Com)─销售商品。现在，A2也加入了中国一年一度购物热季双11光棍节折扣销货抢客行列。
阿里巴巴公布的“战绩”显示，截至当地时间12日0时，淘宝天猫平台在线交易额达到912.17亿元人民币(约143亿2664万美元)，刷新了全球单个电商24小时零售纪录，其中无线交易626.42亿元，占比达68.67%。 这是一次名副其实的全球盛宴，232个国家和地区的网民参与其中，共产生了4亿6000万个物流订单(平均每单198.3元)。 进口国家和地区排行上(即将产品卖到国内)，美国高居第一，其次是日本、韩国、德国、澳洲。出口国家和地区排行上(即从中国买走产品的)，第一是俄罗斯，接下来是香港、美国、台湾和西班牙。 不过，天猫并未公布各自的具体交易额。中国省份中，广东、浙江、江苏三大经济强省毫不意外地排在全国前三名 “纽约时报”报导，厂商争食的是数十亿美元营业额大饼，绞尽脑汁争取中国中产阶级掏腰包。今年，阿里巴巴营业额143亿美元，刷新去年93亿美元纪录。JD.Com和其他电子商务公司成绩也不差。 报导说，北京试图以提升消费刺激增长，欢迎A2等公司进入中国。电子商务是计画的重要环节，因此李克强总理都要鼓励民间企业阿里巴巴。 虽然网络购物只占中国整体零售业10%的业绩，政府官员却十分乐观，看好它的成长前景。 中国人日益富裕，加上出国观光人数上升，推升了对外国商品的需求。中国消费者特别注重某些商品产地。譬如，化妆品喜好法国货和韩国货；鞋子、皮包以意大利货为上选；保养品最好是澳洲货。中国闹过几次食安风暴，一般认为外国商品比较安全。 2009年首创光棍节名目之后，双11就形成商品折扣减价热卖风潮。 阿里巴巴创办人马云发表声明说：“中国目前有3亿中产阶级，10到15年之内还会上升到5亿人。这将是每个国家的机会。中国的消费力将快速上升，这不仅会带动中国经济，也将带动全世界经济。”
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