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3、传媒行业  2013年，全球传媒步入了基于数字常态时代的全面战略转型期，数字理念已经深入传媒业产销的各个环节，遍及社会生活的方方面面，形成数字文化。由此，全球传媒消费行为和内容生产方式开始发生深刻的转变，传媒企业战略由过去数字化转型向基于数字社会的全面转型转变。 数据显示，2012年全球传播业收入总额达19737.6亿美元，年增长率达2.1%。其中电视业增幅最大，达4.1%，广播业次之（2.7%），随后为电信业（2.6%），邮政业仍在下降（-2.5%）。 从国家来看，美国仍是全球最大市场，2012年其收入总额达5408.592亿美元；日本位居第二（2253.580亿美元），中国位居第三（1561.409亿美元）。 就广告而言，2013年亚太地区社交网络广告占比超过西欧，成为位居全球第二的社交网络广告市场，达28.6%，在未来四年将持续增长。 2014年全年亚太地区社交网络广告总额达50.3亿美元，比2013年增长53%。而北美地区仍居首位，2013年占比43.2%，但在未来四年将呈下降趋势。处于第三位的西欧2013年占比21.6%，保持平稳增长之势。 从全球图书市场来看，报告认为专业类图书数字化程度最高，中国将成为全球第二大图书市场。 报告指出，2013年全球图书收入达12140亿美元，纸质图书收入仍占全球图书市场收入总额的大部分，占比88%；虽然电子图书收入占比仍不高，为12%，但一直持续增长。 专业类图书数字化程度最高，电子图书占比居于首位，而教育类电子图书占比最低。专业类、消费类和教育类电子图书收入所占比重分别为18%、14%、6%，预计2018年专业类电子图书收入将增长到88亿美元，所占比重扩大到36%。 中国图书市场发展迅猛，据普华永道预测，2014年中国将超过日本，2017年超过德国，成为全球第二大图书市场，图书收入总额将达132亿美元，2018年中国将占整个亚太地区图书收入总额的35%。 很多人觉得奇怪，中国这样的经济大国却没有出现传媒大亨，十分不可思议，这当然与媒体行业长期没有放开有关。中国电视、互联网、手机用户、网民数量已经是全球第一，广告收入增长迅猛，媒体是增长最快的消费品。 但人均广告支出只有美国的2%到3%，前景看好。中国新媒体用户大多小于三十岁，其中四分之一具有大学本科以上学历。新媒体上市公司是传统媒体的二到三倍。 2007年中国网络广告市场规模已经超过100亿元人民币，年度增幅更是达到75%。中国网络广告市场展示出令人期待的高速增长势头。未来的三到五年，是中国新媒体迅猛发展时期。 |
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