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据国家旅游局消息，6月2日，美国洛杉矶阳光明媚，微风拂面，“美丽中国行-精彩新丝路”国家旅游局北美宣传推广系列活动在美国洛杉矶首先拉开帷幕。活动在历史厚重、文化浓郁的美国西部博物馆（Autry National Center of American West）的中央大厅举行。驻洛杉矶总领馆副总领事王雷、中国旅游代表团团长熊山华、洛杉矶市议员Tom Labonge、加州旅游局副局长Kerin Fish，洛杉矶旅游局副局长Kathy Smits分别致辞。由国家旅游局组织的丝路沿线主要省（区市）及部分入境口岸城市的旅游机构和旅游企业以及美国西部的主要旅行商、航空公司、媒体等170余人出席了活动。
美国西部博物馆紧邻洛杉矶最繁忙的5号高速公路，厚实的墙壁和浓密的树林挡住了滚滚车流的噪音，不远处的山峦平添了一份闹市取静的恬淡。该博物馆以深入展示美国西部历史人文主题而著称，由于早期的中国移民在美国西部大开发进程中做出了巨大贡献，因此博物馆中很多展品蕴含了大量中国元素。推广中国丝绸之路旅游的活动选择在这座博物馆举行，契合了旅游促进东西方人文交流的重要作用。
活动期间，丝路沿线的相关省市旅游部门和企业充分利用专业展示和洽谈的环节与美国旅游业界代表就丝绸之路旅游产品和线路进行细致交流，中国国际航空公司等航空公司还承诺为旅行商推广丝绸之路旅游产品提供专项优惠票价，各方均取得了较为满意的效果。在活动现场举办的中国丝绸之路旅游图片展展示了近百幅丝绸之路沿途人文风光照片，令美国旅行商和媒体赞叹不已。
本次推广活动吸引了各方积极参与和互动，现场气氛生动活泼。当地艺术团体表演了极具汉唐韵味的袖舞，悠扬古乐，长袖飞舞似乎将现场嘉宾带回千年丝路。航空公司、旅行商、酒店等为活动的现场抽奖赞助了多张往返中国的国际机票以及数条旅游线路和酒店住宿，其中包括包含国际往返机票和五星级酒店住宿的双人北京-上海七日游大奖。很多嘉宾身着中式传统服装，纷纷在“丝绸之路”背景墙前拍照留念，跃跃欲试要赢取现场抽取的最佳着装奖和最美笑容奖。来宾们通过用手机扫描二维码，链接到中国驻洛杉矶旅游办事处Facebook和YouTube等社交媒体上了解到了更多关于丝绸之路的资讯和视频，并积极参与了Facebook上赢取洛杉矶上海往返机票的抽奖活动。
推广活动之所以能够实现与现场嘉宾的互动，与线上、线下的预热宣传和后续推广密不可分。TravelAgeWest和Prevue等美国旅游业内杂志及媒体网站连续数月刊登整版丝绸之路形象和产品广告以及丝绸之路广告旗标，人流最为密集的好莱坞星光大道上竖起了丝绸之路的巨幅广告，奥斯卡奖颁奖所在地柯达剧院正门电子大屏幕上循环播放着丝绸之路的宣传短片，将中国丝绸之路的宣传推送到了来来往往的超过百万观众眼前。中国驻洛杉矶旅游办事处在Facebook, YouTube, Google+等社交媒体及手机友好型的微网站上也不断发布的丝绸之路旅游资讯及线上抽奖活动，吸引了更多公众的关注。预计从6月1日上线到6月30日一个月内，针对此次活动开展的Facebook宣传可以获得上千粉丝，而YouTube上投放的此次活动官方宣传片及其他相关视频总观看量将过万。
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