据Journal de Montréal报道，知名品牌Kraft Dinner（KD）推出了一款以其经典芝士通心粉为灵感的汽水。不少网友试喝后直呼“恶心”，但营销专家认为，这是给品牌“返老还童”的一招妙棋。
图片来源：Journal de Montréal 这款“KD汽水”（Soda Mousse KD）由KD与多伦多品牌Solly's Craft Soda合作推出，是加拿大独家限量版。自9月23日上市以来，数以千计的网友买来试喝，并把视频发到社交媒体上。 “味道有点怪，喝起来不像Kraft Dinner。”网红Milinah Robert在视频里说。她还特地向粉丝强调：“不，这不是AI做的。”另一位网友在视频里干脆说它“恶心”。 品牌策略公司Agence Vlad联合创始人Laurie-Anne Désîlets说：“我觉得对品牌来说，就算产品不一定好喝，也没人会天天喝，但效果已经有了。大家本来就预期它不会好喝。” 据报道，KD自2023年更换品牌形象以来，一直想吸引年轻一代。Désîlets说，KD的CEO和总裁最近都已换人，招聘公告里特别写明，新人要擅长为KD这样的大品牌做转型、让它更现代。她还说，这不是KD第一次推出口味不讨好的产品，今年春天一款KD芝士通心粉蛋糕也引起过热议。 Agence Vlad另一位联合创始人Victor La Roche认为这是一次执行得很好的营销：“最终品牌拿到了曝光，因为人们会自己制造内容。内容创作者、网红，我们甚至看到电台也在做试喝。”他指出，网友和网红不但替产品宣传，还是自己掏钱买的。 目前，Solly's官网上的KD味汽水已经断货。 |
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