报价高达21亿元！FIFA回应中国区天价世界杯版权

发布时间: 2026-5-7 07:26| 查看: 165| 评论: 0|来自: 快科技

快科技5月7日消息，距离2026年美加墨世界杯开幕仅剩不到五周，可转播权谈判仍陷入僵局。

截至目前，FIFA已完成全球175个国家和地区的转播权签约，但中国、印度、泰国、马来西亚及多个非洲国家仍未落定，其中中印两国作为全球人口最多的市场，成为FIFA版权销售中最大的变数。

一些中国球迷和专业人士质疑FIFA是否抬高了央视的转播权价格，对此，有媒体向国际足联求证，但FIFA对价格问题避而不谈。

FIFA一位发言人回应道，“关于2026年国际足联世界杯中国地区媒体版权的销售谈判仍在进行中，现阶段相关讨论须保密。”

此前报道显示，FIFA最初向央视开出的单届转播权报价高达2.5亿至3亿美元（约合18亿至21亿元人民币），央视预算仅在6000万至8000万美元。

经多轮拉锯，FIFA将报价降至约1.2亿至1.5亿美元，仍与中方心理预期存在巨大差距。

作为对比，同样是人口大国，FIFA给印度开出两届世界杯3500万美元的打包价，这与中国报价几乎相差10倍。

而央视拒绝高价签约，也有充分的商业逻辑。中国男足已连续六届无缘世界杯决赛圈，缺乏主队共鸣使观赛热情大打折扣；加之赛事在北美举办，约70%的比赛将在北京时间凌晨至上午进行，黄金收视时段严重缺失。

2022年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约和招商，广告总收入约50亿元人民币。本届招商时间被极度压缩，若以超过10亿元的天价购入版权，亏损风险显著提升。

FIFA的数据显示，2022年卡塔尔世界杯期间，中国贡献了全球数字和社交媒体平台总观看时长的49.8%，传统线性电视全球覆盖占比17.7%；失去中国市场的合法广泛转播，对FIFA的全球媒体战略和商业收入也会是沉重打击。

据悉，本届世界杯揭幕战将于6月11日在墨西哥城打响，决赛7月19日在美国大都会人寿体育场举行，三国16城共同承办104场比赛，较上届64场增长62.5%，赛事周期延长至40天。FIFA也正是以赛事扩军为由大幅提高全球报价。

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延伸阅读：

国际足联怂了+降价一半仍是印度价格5倍

国际足联的世界杯转播权价格拉锯战仍在继续。根据国内媒体的最新消息，央视坚持6000万-8000万美元的预算底线不退让。国际足联已经在起初要价基础上降价近一半，但依旧高出央视的心理价位一大截。双方的谈判还在继续。

北京日报的消息指出，国际足联一开始给央视的开价高达2.5亿-3亿美元，相当于21亿人民币左右。对于国际足联的这一开价，央视表示决不能接受。后来，国际足联做出了退步，将要价降低至1.2亿美元-1.5亿美元之间，但央视依旧表示“买不起”。

据悉，央视的预算只有6000-8000万美元。过去20年，世界杯在中国的转播费疯狂飙升。一开始，央视只用付1200万美元就能拿下世界杯转播权。2010年、2014年世界杯，央视合计花了1.15亿美元买下转播权。此后，国际足联将2018年及2022年世界杯的转播权打包卖给央视，总价为3亿美元。

今年，央视下调了世界杯转播权的预算，这或许是受到国内整体体育转播版权费用下降的大环境影响。无论是中超还是CBA，转播费用都在降，国内媒体表示目前整个行业都在挤泡沫，国际足联不应该在这个时候坐地起价。

此外，央视这次怒掀桌子和国际足联的双标也有一定的关系。按照外媒的消息，国际足联给印度未来2届世界杯的最新要价只有6000万美元，远低于给中国的要价，这是典型的看人下菜，不能接受。