电商无法冲击：但理发店为什么还是活不下去？

发布时间: 2025-6-6 13:35| 查看: 1688| 评论: 0|来自: 正解局

前两天，小区旁一家#理发店关门了。

好在没跑路，店家发了短信通知会员，可以去差不多一公里外的另外一家分店。

顺手就在网上搜了下。一搜，吓一跳。

很多文章引用数据：去年全国倒闭的理发店有30万家……

这个数据有很多文章用，不过，我认真搜了下，却没有权威的出处，可信度当然值得怀疑。

但是，不少理发店关门或者转让，倒是事实。

为什么呢？

大部分文章把原因说成是理发店现在“水太深”。去年轰动一时的新闻就有一个：本来她只想剪个头发，却在理发店花了58000元……其实，理发店的“消费陷阱”已经不算新鲜事。

但是，这个归因是有问题的：因为头发长了，该去理发还得理发，就像肚子饿了要吃饭，理发是刚需，不可能因为理发店“水深”就不去理发。

有句雅致的话说理发店：操世上头等大事，理人间万缕青丝。

理发店的确是门好生意。就像前面说的理发是刚需，哪怕是《平凡的世界里》困苦的#石圪节公社，还有理发师傅胡德禄。

这些年还有一个观点：电商冲击线下实体店。

但线上，没法理发。#电商冲击不到理发店，可很多理发店为什么还是关门了呢？

其实，在我看来，有根本的一点：

人口结构。

一提人口，好像是个宏大的概念，很多人并不关心。

但是，人口是整个经济社会发展的根本因素，现在太多人创业也好，开店也罢，没有注意到这个因素，也就吃了亏。

理发店，就是一个很好的例子。今天，我来说一说。

理发、人口，好像是两个不相关的话题。

真是这样吗？

还真不是。

这里有个关键：年龄。

简单来说：年纪大了，理发次数就少了。

通常来说，一个黄种人有10万根头发。一根头发生长周期大概是3到5年，然后就停止生长，几个月后就掉了，掉了后又开始长出新头发。

正常情况下，人一天要掉20到100根头发，新头发也按照这个速度生长。

图片来源：池上文雄、樫村亚希子、加藤智弘等，人体修复手册，中国轻工业出版社，2022

但这并不是周而复始，源源不断的，不然我们就不会看到那么多谢顶的中年大叔了。

这里就要说到毛囊。毛囊是头发的“生产工厂”。

事实很残酷：人的年纪越大，毛囊越少。

正常情况下，人头皮上的毛囊有10万到15万个。

但是，人头皮上的毛囊密度却随着年龄很明显地变化。

孩子刚出生后，头皮毛囊密度每平方厘米能达到1100多个，而到了二三十岁就只剩下600出头，过了三十岁很快就奔着400去了。

年纪大，毛囊密度下降，“头发工厂”不断歇业，自然就长不出头发了。

图片来源：刘岸、张玉霞、周彬彬等，皮肤生理学，南京大学出版社，2022年

而且，年纪越大，头发长得也就越慢。

一般认为，头发平均每天生长0.35毫米。

在小孩里，男孩每天长0.34毫米，女孩每天长0.32毫米。

青壮年，每天长0.334毫米。

老年，头发每天只长0.308毫米，比小孩差不多慢10%。

当然，也有文献说，健康的人16-24岁时的生长速度最快，每年可增长18厘米，而成人平均每年只增长12厘米。

一句话，上了年纪，头发少了，长得慢了，自然理发的需求也就少了。

好了，大家想必已经明白上面这部分的观点。

下面，就要说人口的问题。

我们国家虽然人口负增长已经有3年了，不过，人口总量下降还很缓慢，3年也只是净减少400来万，和14亿多的基数比起来，是微不足道的。

但，有个关键变量：

人口的年龄结构。

这里，要用到一个人口统计的概念：年龄中位数。所谓的年龄中位数，是指把一个群体的年龄按照从小到大的顺序排列后，处于中间位置的年龄。

年龄中位数大体上能反映一个国家或者地区人口年龄分布。

下面是中国人口年龄中位数的变化情况，很明显，近几十年总体上是在上升的。

从这个图上能看出来，在1970年左右中国的年龄中位数只有十八九岁，想象下，那时候，全国到处都是即将成年的年轻人。

2000年，就到了29岁。

2020年，根据七普数据，中国人口平均年龄是38.8岁。

而现在，已经奔着不惑之年而去，未来很长一段时间里，还会继续升高。

更不要说，到2024年底，中国60岁以上的老年人已经超过3.1亿，占总人口的22.0%。官方数据说，未来10年，全国60岁及以上的老年人口每年净增将超过1000万人。

我们的国人，正在变老。

这是个缓慢、静悄悄的过程，但却深刻地影响我们经济社会生活的方方面面。

结合第一部分，就能推断出：

因为人口结构变化，中国人平均年龄增长，从自然规律来说，理发需求也会减少。

老年人理发的频率也降低了

DeepSeek在查阅一些行业调查信息后，也认为国人的理发频率可能是小幅下降的。

DeepSeek的回答

其实，这也不算多么高深的道理。看看家里的老年人也就明白了。

但是，很多人却依然想去开理发店，赚美容美发的钱。

去年，有专业数据公司发布报告，全国有理发相关企业129.13万家。

关键是，每年还有大量新注册的理发企业。比如2014年，只新增注册8.58万家，而从2018年开始，连续5年平均新注册数都在16万家以上。

即便是没有电商冲击，理发店的生意也可想而知。

所以，带来的必然是恶性竞争，甚至是“坑蒙拐骗”，店员不断推销各种充值卡，极少数理发店还直接跑路。

以至于有人说，不敢去理发店……干脆自己动手理发。

当然，也不是说，现在理发行业不能做。

当年，贺秀莲专门找胡得禄弄了一个时兴的发型。

爱美之心人皆有之。随着中国人整体生活水平提高，对个人形象也更加关注，理发仍然是个有“前景”，也有“钱景”的行当。

核心在于：要有性价比。