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加拿大酒类销售额出现下降趋势，专家认为「清醒好奇」（sober-curious）的生活方式是其中原因。
据CTV新闻报道，加拿大统计局的一项新调查发现，本国国民的酒类购买量减少，导致酒类销售额出现了10年来的首次下降。 Sansorium公司联合创始人兼创意总监赫弗(Fiona Hepher) 认为，下降的原因是由于所谓「清醒好奇」的生活方式。她说，「我们现在正探索一个相当大的文化支点，围绕酒精的社会氛围正在发生真正的变化。」 赫弗的公司向寻求清爽酒味的顾客出售不含酒精的酒类产品。她相信酒类销量下降是由更健康的生活方式选择而推动的。赫弗说，在过去几年中，人们追求幸福感的意识猛增，而且比以往任何时候都更加关爱自己。 加拿大癌症协会指，饮酒会增加患上9种不同类型癌症的机率，而不饮酒的好处显而易见，包括能量增加、注意力增强、睡眠改善等。 其他专家认为，成本增加也是导致酒类购买量下降的原因。Ipsos加拿大公司营销副总裁佩罗塔（Kathy Perrotta）认为，民众现在面临的通胀压力，确实也在促使人们更有意识地谨慎支出。 过去十多年来，Ipsos一直在追踪酒精使用量的稳步下降趋势。佩罗塔指出，其中的原因是包括Z世代和千禧一代在内的年轻人，饮酒量不如前几代人。 赫弗所在公司的无酒精酒类产品销量正在飙升，她相信酒精饮料市场即将发生与香烟情况类似的变化。酒精产品上到处张贴警告标签的时代，到来只是时间问题。
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