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阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路 ...

发布时间: 2021-2-23 15:59| 查看: 2539| 评论: 1|来自: 易果财经

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望京,北京的第二个CBD,这里汇聚了众多500强名企,是无数高校毕业生向往的地方。

望京见证了锤子科技、摩托罗拉、熊猫直播等许多知名企业的兴衰;就在昨天,还见证了一位阿里高管的不幸。

2021年2月22日,阿里大文娱公关总监张威,据传从望京的阿里巴巴总部的顶层,跳楼身亡。

没有人知道他是怀着怎样的决绝按下了顶层的电梯,他也不会知道,身后人的悲痛和惋惜。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

1.

张威的微信朋友圈的封面很喜庆,一只软萌的祥瑞麒麟,配着张威本人半身照的头像。头像上的他,笑得很真诚,签名档上写着:见龙在田。

这是《易经》的一句爻辞,“见龙在田,利见大人”,龙出现在田间,有利于大德之人出来治事。说的是一个胸怀大志的人,开始崭露头角,仕途顺利,前途光明。

张威写下这样的签名档时,该是多么的意气风发!

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

张威的朋友圈设置了一个月可见,内容全部与工作有关。最后一条信息,他转发了阿里大文娱优酷的“精品剧红火二月”文案,还有他配的一段赞赏于和伟的按语:

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

如今,他的朋友圈永远停留在了2021年2月1日。

听到张威坠亡的消息,所有人都深感意外。就在前几天,还有媒体人曾与其见面,该媒体人表示没有察觉到任何异常。但是张威的前同事,同样曾在阿里任职的一位好友却说,在他去世前曾经有过交谈,一向健谈的张威却反常地表现出了沉默。

很多人对张威的印象都非常好,对他的评价是“在工作中勤奋、上进,生活中善良、阳光、热心助人”。甚至有媒体人特意买花去阿里望京大楼祭奠,还特意叮嘱保洁员,“师傅,这是我祭奠一个朋友的花,麻烦您让它多留一会儿。” 这位有心的媒体人跑了八家花店,就为了凑齐张威的家乡特产杭白菊。并在朋友圈留言:“是啊,本不应该是祭奠的季节。你那么能干,那么聪明,年纪轻轻就独当一面。事业和家庭都顺风顺水,有什么想不开的呢?”

2.

没有人知道一个事业和家庭都顺风顺水的人,到底有什么想不开的。

张威从2014年进入阿里,很快就从P7晋升到了P9,阿里大文娱内部对他的评价是,“张威能力很强”。被外部称赞,被内部认可,张威公开怼过的只有美团创始人王兴。

2020年5月,王兴在饭否发了个消息:“阿里放弃大文娱已经是一件可以倒计时的事了。”

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

虽然王兴发出不久便自行删除了,但还是引起了关注,大家都在等着看阿里的反应。果然第二天,张威就代表阿里大文娱做了回复:

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

彼时网民们对“总裁夫人董花花手撕张大奕”的大瓜还意犹未尽,坊间曾经一度传闻蒋凡会被调任到阿里大文娱。从这个传闻也能看出,阿里大文娱在阿里的边缘位置,不过蒋凡到底没有被“发配边疆”,仍然稳坐天猫总裁,甚至张大奕也没有受到任何影响,依旧神采奕奕时不时地秀一下自己的幸福生活,在某些“恰到好处”的角度里,刚好能看到蒋总的身影。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

其实在王兴公开点评之前,业内就已经流传了很多相似说法,诸如“谁来拯救阿里大文娱”“阿里大文娱乱局:战略混沌、组织震荡与业绩巨亏”等无数传闻,都直接或者间接证明了一件事:没有人看好阿里大文娱。

2020年Q1的阿里财报,阿里大文娱实现收入59.44亿元,但是同时运营亏损44.91亿元。虽然阿里大文娱的亏损对阿里来说九牛一毛,但是持续的亏损加上频繁的人事更替战略改进,还是让大文娱在业内被唱衰。

2020年阿里年度财报,大文娱板块的总营收为2695亿元,调整后的息税折旧摊销前利润为-1112亿元,利润率为-41%。曾经,阿里大文娱迅猛的增长趋势令其最大的竞争对手腾讯都心惊胆战,如今,大文娱成了阿里最大的“拖油瓶”。

然而马云依然霸气地表示,这都不是问题,就算再亏十年都可以。

3.

健康和文娱,是阿里集团战略中的两个“H”:Healthy&Happy。

进军文娱行业,一直都是马云的梦想。众所周知,马云的花名“风清扬”出自金庸小说《笑傲江湖》。2000年,央视准备翻拍《笑傲江湖》,还请了大胡子张纪中做制片人,金庸闻讯,就象征性地收了一块钱版权费,并且承诺张纪中,“如果你拍的能和你之前的那部《三国演义》一样好的话,我的小说全部都可以拿给你拍!”

2000年,马云创办阿里巴巴的第二年,他得知了翻拍消息,激动地联系了樊馨蔓。彼时樊还是张纪中同居12年未过门的妻子,二人一直到2002年才结婚。马云想演风清扬,没想到被无情拒绝。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

不甘心的马云,又在张纪中拍《天龙八部》和《碧血剑》的时候,找张纪中演过“无名老僧”和“穆人清”等角色。可惜无一例外,由于表演功底差,全都被拒了。

一直到2017年,马云找到了铁哥们儿李连杰诉说心愿,李连杰很快邀请了圈中一众武打巨星:洪金宝、袁和平、程小东、文章、托尼贾、吴京、甄子丹等,都是响当当的大人物,众人一起拍摄了电影《功守道》。一众大咖的海报中,马云稳稳的C位。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

影片主题曲是由高晓松为马云量身定做,天后王菲献声,与马云默契对唱。据说马云在录音过程中还曾经“以酒壮胆”,“云掠过山鹰的背脊,他冷眼看繁花乱掷地无声”,尹约的歌词,寥寥数笔就勾勒了一副独行侠的洒脱,甚合云意。

这一年,阿里大文娱已经完成了在文学、音乐、游戏、影业、视频和体育业务上的重金收购和布局,《风清扬》在虾米音乐首发,迅速刷爆朋友圈,当日有效播放几近2.5依次。

阿里大文娱,更像是马云心中的一个梦。然而即使他本人出镜出声,这个“梦”还是很艰难。

4.

阿里如果不做娱乐,就永远只是一家电子商务公司;有了娱乐就有了向更大商业世界拓展的机会。

这是阿里CEO张勇在2015年内部复盘会上的原话。

从2012年投资“天天动听”开始,阿里就已经展现了布局移动互联网的野心。第二年,天天动听和虾米音乐一起被整合为阿里音乐,到了2015年7月,高晓松在微博官宣:“从1995年我和宋柯成立麦田音乐,整整20年过去了。阿里音乐集团将是我俩音乐职业经理人生涯的最后一站。感谢阿里信任,阿里音乐集团一定会成为一家世界级音乐机构。”后来又加入了何炅。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

“矮大紧”正式成为高晓松在阿里的花名。然而专注音乐的信誓旦旦言犹在耳,高晓松就与乐视约定5年内至少合作六部电影。于是业界传闻,高晓松领着阿里的薪水,还做着乐视的兼职。

这些杂音并不能阻挡高晓松在阿里前进的步伐。2016年,高晓松从阿里音乐董事长升任为阿里娱乐战略委员会主席,全面负责阿里大文娱的国际战略。具体工作就是,常驻海外,负责帮助阿里巴巴大文娱开拓海外战场。明升暗降,被明眼人视为“闲职”。

这一年,高晓松和宋柯倾力打造的“阿里星球”,号称“中国最大的泛娱乐交易平台”,含着金汤匙出生,承载了一切诗和远方,唯独少了“生活的苟且”,最后却黯然退场。

经过这番折腾,天天动听原本坐拥2亿用户,仅一年,DAU就从1000万跌至50万;原本小众的虾米音乐被迫转向大众平台,导致了原有用户的流失,网易云趁势崛起。

虾米音乐创始人放弃了一手创建的虾米,暴走钉钉;从此阿里几乎失去了音乐市场。

同样是2016年,阿里收购优酷一年,优酷的创始人古永锵也离开了阿里。人虽然走了,但是古永锵强调UGC、强调广告收入而非会员增长,这些思路,直接影响了优酷与腾讯和爱奇艺的竞争。

大文娱艰辛探索的几年里,中高层始终都在动荡中。

从2013年到2019年,六年的时间里,阿里文娱相关高管,一直如走马观灯一般。

2013年,刘春宁从腾讯跳槽加入阿里,负责阿里数字娱乐事业群,曾一度把阿里打造成文娱行业的新势力。刘春宁带领的阿里音乐如日中天,以至于集团曾经考虑过让阿里音乐独立拆分上市。然而就在2015年端午前后,时任阿里巴巴副总裁的刘春宁,因为在腾讯工作期间涉及商业贿赂,被刑拘。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

阿里发了一个声明:

年轻人无权犯法,年轻人总会犯错,年轻人承担他该承担的后果,年轻人应该有未来的生活。

刘春宁被捕时,张威刚入职阿里5个月。张威入职不久,很快就得到了晋升,作为文娱集团新闻发言人多次对外发声。


2017年12月,杨伟东担任阿里文娱轮值总裁,兼任大优酷事业群总裁。杨总干了不到一年,就被人举报了经济问题,收受贿赂达855万余元,在2019年1月被正式逮捕。

阿里高管张威跳楼,与阿里大文娱部门背后的“血雨腥风”路

至此,在过去的5年里,阿里大文娱轮换了三任总裁、十位核心高管,更换了三次战略思路,不断试错,烧了上千亿。

几乎战无不胜的阿里,在大文娱的事业上屡遭挫败。

6.

2021年2月5日,虾米音乐正式关闭。虾米APP上铺天盖地的道别。其中一位网友的评论,让人格外感伤:

想到我们现在这里写下的如许种种,一个月后都将灰飞烟灭不复存在,有种“末世”倒计时的虚幻之感。

仅仅过了两周,阿里大文娱的公关总监张威就跳楼身亡。

一将功成万骨枯。

只有阿里的双H战略,依然闪着耀眼的金光。

标签: 自杀
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最新评论

引用 Twgdh 2021-2-24 00:56
不自杀也活不了多久,何必呢。。。

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