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美国社交网站Facebook（脸书）最近在中国赢得一桩抢注商标案。有外国媒体报道，这说明了中国对全球最大社交网站脸书的态度开始软化。
据英国《金融时报》中文网5月9日报道，北京高院裁定，中山市珠江饮料厂不应在2014年获准注册“face book”商标。报道说，这家位于广东省的工厂主要生产土豆片、蔬菜罐头等食品。 根据中国法律，拥有全球知名品牌的跨国企业必须证明其商标在中国也广为人知,才可在中国得到法律保护。 中山市珠江饮料厂营销总经理刘红群表示，“如果我们的注册是非法的，为什么当初允许我们这么做呢？” 他还闻到，“如果Facebook是一个全球知名品牌，为什么中国消费者不能访问它的网站呢？” 在美国纽约的美中科技文化交流协会会长谢家叶博士就此表示，该案例说明，中国一些法院还是尊重版权，这是一个积极的举措： “中国在尊重版权和知识产权方面一直做得都不够好，但现在中国政府为了吸引国外科技公司到中国发展，也想在这方面做得好一点。这个案例就是一个好的例子，是一个好的发展。” 《金融时报》的报道说，由于Facebook在中国被屏蔽，中国7亿网民无法登陆该网站，但Facebook创始人马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)一直为了敲开中国市场而积极对中国发动魅力攻势。 但是，鉴于2011年“阿拉伯之春”革命期间，Facebook给予亲民主示威者的巨大帮助，想要中国政府对Facebook的解除屏蔽，很可能会附带严格的条件。其他获准在华经营的外国互联网企业，例如领英(LinkedIn)等，都遵守中国严厉的审查制度。 为了赢得中国政府允许Facebook进入中国市场，扎克伯格除了努力学习中文之外，还在旧金山的家中款待中国审查机构负责人、与中共宣传机关负责人会晤，甚至还在访华期间,在空气污染严重的天安门广场上慢跑。 报道说，虽然Facebook在中国被屏蔽，但该网站和扎克伯格却在中国众所周知，中国网民式用技术上属于非法的虚拟专用网络(VPN)，规避“防火长城”(Great Firewall)访问Facebook。通过VPN工具，Twitter等其他被屏蔽的网站，在中国也获得了广泛的使用。 Facebook 赢得这场商标抢注官司，是否意味着中国政府可能会在不久的将来允许该公司进入中国市场？在纽约的谢家叶先生表示； “尽管扎克伯格想方设法为Facebook在中国打开市场，但由于中国政府希望严格管控媒体和互联网，他进入中国的目的可能不会在近期实现。” 并不是每一家外国公司在中国都能赢得商标抢注官司，《金融时报》的报道说，上周，北京一家法院裁定，配件厂商新通天地科技有限公司有权使用“IPHONE”商标，尽管苹果(Apple)的iPhone已成为热门品牌。苹果表示，将向中国最高法院提起上诉。 在另一起有争议的山寨事件中，中国运动服装公司Uncle Martian否认模仿知名品牌Under Armour，虽然两家公司标识极其相似。 近几年来，有关Facebook创始人扎克伯格努力向中国领导人展开魅力攻势的报道不时见诸媒体。去年，在习近平访美期间，扎克伯格受到了中国国家主席习近平的接见。此外，今年3月19日，中共中央政治局常委刘云山在北京会见了扎克伯格，并向他重复了习近平关于互联网治理的“四项原则”和“五点主张”。 例如，美国纽约时报中文网今年3月21日的一篇题为“‘中国女婿’扎克伯格的野心和冒险”的文章说，Facebook创始人扎克伯格再度到访北京成了当地的大新闻，他在访华期间还受到了中国最有权势的官员之一、负责宣传事务的刘云山的接见。 文章说，之前来华时，扎克伯格还谈到了自己对中国的喜爱，并告诉中国官员，自己正在阅读习近平的一本著作，并且给自己刚出生的女儿麦克斯(Max)起了个叫陈明宇的中文名字。 文章说，多次来华访问，巩固了扎克伯格作为在中国最知名的外国企业高管之一的地位，但尚不清楚他的魅力攻势，能否实现说服中国政府解除对Facebook的禁令、以及向中国近7亿互联网用户开放的这个最终目的。 文章说，对一名外国高管来说，如此公开地讨好中国领导人是一项不同寻常的策略。最近几年进入中国的少数几家美国科技企业，都没有对中国极力宣扬自己。 文章说，一名美国企业高管与刘云山会面实属罕见，刘云山是中共中央政治局常务委员，位居中国的顶级权力机构。两人的会面符合中国的宣传目标，使其能够向外界表明，美国新型科技经济的巨头之一乐于向中国领导人及其治理互联网的方式致敬。 文章说，如果说Facebook必须要赢得中国某官员的支持，这个人便是刘云山。多年来，刘云山一直掌控着受到严密审查和幕后操纵的中国媒体，包括社交媒体。 美中科技文化交流协会会长谢家叶表示； “由于在信息和言论自由等问题上，中国政府与西方国家所持的理念存在根本的分歧，中国政府在可预见的未来向外国网络公司和社交媒体开放的可能性不大。” Facebook目前是世界上最大的社交媒体平台，在全球拥有10亿活跃用户，但中国的网络监管部门早在2009年就屏蔽了该公司，使它无法直接进入庞大的中国市场。目前，Facebook只在中国设立了办公室。
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