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不久前，蒙特利尔大主教（Archdiocese of Montreal）管区针对往返于Champlain大桥的通勤者发起了一项广告宣传运动，其目的是让机动车驾驶员“想一想上帝，哪怕一秒钟也好”，并于复活节前一周（Holy Week圣周），在15号高速公路南向的路边竖立起了一块巨大的广告牌，上面写着“Faites votre prière （Say your prayer，请祈祷）”。广告牌上写有大主教的名字和图标，上面还画有一个小小的十字架。按照Martineau的说法，这块广告牌有助于帮助驾车人心念上帝，哪怕只在一秒的时间内。但是，大主教管区的这个举动，立即招致了人们对其安全性的大量的质疑。如果每一位驾车经过Champlain大桥的人，在跨越圣劳伦斯河的时候都在胸前画一个十字的话，那么，本来就是加拿大交通最繁忙的Champlain大桥的交通状况就会更加恶化。
Champlain大桥于1962年开通，每天有大约164,000辆车以及40,000名公交车乘客在桥上通行。去年12月，工程公司Delcan向有关方面出具了有关大桥现状的报告，该报告令人担心不安。根据Delcan的专家分析，不排除大桥有桥墩部分或全部倒塌的可能。在目前状况下，如遇强震，大桥将可能部分或全部塌陷。设计者在最初设计该桥时，并没有将路面撒盐的情况考虑在内。设计者默认路面会被铺撒煤灰。因此，若干年过去了，路盐逐渐吞噬了这座大桥。在路面遭到严重损害后，20世纪60年代，人们才在大桥上增设了全面的排水设施。
罗马天主教蒙特利尔大主教管区是这则广告的支持者，他们发起了年度的筹款活动。主教管区负责沟通事务的主管Lucie Martineau表示，这则广告在劝诫中加入了一点“小小的幽默”，他们希望以此来吸引驾车人的注意力。该广告的观众主要是即将进入Turcot立交桥的驾车人。Turcot立交桥也是近些日子以来让驾车人头疼的路段。该路段目前正在进行紧急维修，不知道多久才能恢复正常。高峰时期，西向车流尤其受到影响。
蒙特利尔大主教管区的广告从4月18日在全城全面展开。他们还计划在广播节目中播放类似广告。一周前，BOS广告公司向已经卸任的红衣主教Jean Claude Turcotte提出此想法。蒙特利尔大主教管区立即对此想法表示了首肯。Martineau补充称，这个引人注意的广告位是由 Astral Media Outdoor提供，大主教管区仅负责支付广告制作和人力成本。BOS公司创意副总Hugo Léger没有透露此类广告的市场价格。他也没有接受任何采访。Martineau称，BOS为他们负责年度筹款活动已经有23年。筹款活动将于5月1日到15日之间，在大主教管区各教区举行。截止去年10月31日，蒙特利尔共有207个教区。筹款活动所筹集款项将用于进行宗教教育，并帮助教区进行遗产保护，同时还将用于社区团体和当地活动所使用地点的维修养护。大主教管区估计，在规定的周日，蒙特利尔大岛和Laval将有200,000 到 250,000名居民参加弥撒。
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