|
欧元贬值后，全球奢侈品在欧洲和中国的价格差进一步拉大，很多中国人选择直接赴海外购物。有的品牌调整价格以减少差异，但一些品牌不愿降价，以保护名牌商品的价值。
据《华尔街日报》报导，多年来，全球各大品牌奢侈品在欧洲的售价都比在中国低25%到40%。去年，欧元兑人民币贬值大约20%，两个地区的奢侈品价格差已经扩大到了60%。 贝恩谘询公司（Bain & Company）统计结果显示，目前中国境内的奢侈品销售面临压力。世界最大的奢侈品公司法国酩悦•轩尼诗－路易•威登集团（LVMH），今年第一季度在亚洲地区的销售额同比去年下降了6%。 中国人购买奢侈品并没有减少，只是不在中国买。2014年，中国境内奢侈品的销售额下滑了11%，但中国人海外购买奢侈品的消费额却增加了9%。 摩根士丹利（Morgan Stanley）估计，中国人奢侈品的消费有一半是在海外，这里包括境外游时购买，以及水货，即海外低价购进中国后，以低于中国境内的价格卖出。 买水货的行为不仅有损于各品牌对产品的的控制，而且破坏了其在亚洲地区的经营策略。比如，LVMH原计划在亚洲扩大业务，但是目前销售额减缓增长，使其不得不缩减业务的扩大范围，尤其是在中国二三线城市。 各公司推行各自策略 一些品牌不愿降价 今年初，香奈儿（Chanel）对一些重要产品实行在中国减价、在欧洲提价的策略，以缩减价格差。但是，LVMH表示不会效仿。一般来说，高端品牌通常不愿意降低价格，以保护其尊贵性和利润。 现在，中国赴境外游、使用互联网的人数越来越多，他们能很容易的对比奢侈品的全球售价。而且，应用各种电子商务平台，可以很简单的就绕过公司的直接分销渠道。 一些公司正在采取调整商品的策略，即向中国市场推出价格不太昂贵的商品类型，这样既能缩减价格差，又不会影响已有的商品。还有的公司推出专门针对中国消费者的商品，比如汽车行业。
|
Copyright © 1999 - 2026 by Sinoquebec Media Inc. All Rights Reserved 未经许可不得摘抄 | GMT-5, 2026-2-2 08:13 , Processed in 0.135301 second(s), 23 queries .
