|
纸本不死，只是逐渐凋零？Metro超市总裁福莱奇（Eric La Fleche）20日表示，即使数位行销时代来临，纸本传单也不会马上消失，只是规模和可用性会递减。
福莱奇指出，超市传单仍然是重要的行销工具，每周提供最新特价产品及促销活动等，就像是一个诱饵，吸引消费者到超市消费。不过他强调，消费者上网购物已成主流，未来纸本传单的页数及功能都会大幅递减，特别是市区最为明显。福莱奇说：“虽然我不认为纸本传单会消失，但他的重要性下降是必然的。” 总部设在满地可（蒙特利尔、蒙特娄）的Metro超市(TSX:MRU)和其他对手一样，几年前就开始大幅投资科技行销。他们五年前与Dunnhumby市场咨询公司合作，想办法提高消费者的忠诚度，在魁省及安大略发行会员卡与积分卡，以此追踪消费者的消费习惯，并制定公司的折扣计画及目标。 福莱奇认为，虽然目前超市电子商务在加拿大还不普遍，但根据其他国家的经验，未来很可能成为主流趋势，因此企业必须及早准备。事实上，跟美国相比，加拿大的电子商务已大幅落后，不过仍然有一些企业愿意尝试，Loblaw超市就是其一，目前该公司在多伦多的网购业务发展顺利。 市场分析公司威廉士集团（J.C. Williams Group）的零售分析师瑞奇李(Jean Rickli)表示，电商是未来主流，且会对零售业造成很大的影响。但他也提醒零售业者，不要因此忽略仍依赖纸本传单的消费者。 加拿大最大的印刷商Transcontinental则认为，纸本传单其实极具灵活性，不仅有利促销，还能跟App达到互补。公司发言人莫赛特表示，调查指出加拿大人还是喜欢收到每周传单，重点在于零售业者应进行微幅调整，包括减少尺寸、增加商品种类等。
|
Copyright © 1999 - 2026 by Sinoquebec Media Inc. All Rights Reserved 未经许可不得摘抄 | GMT-4, 2026-9-22 06:23 , Processed in 0.132825 second(s), 22 queries .
