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随着数码媒体的发展，大多数传统媒体都面临读者减少的困境，有的已经停刊。 但有一家20年前在蒙特利尔创办的杂志却不断扩展，近几年更是声名鹊起，赢得世界范围的关注和年轻人的追捧。
这本杂志1996年诞生于蒙特利尔。前身是1994年创刊的Voice of Montreal（蒙特利尔之声）。那是一本报道城市边缘文化及流行方式的杂志。为杂志工作的编辑之一苏罗什·阿尔维曾在麦吉尔大学哲学系学习，但中途退学。他非常想到杂志社工作，但因没有经验迟迟没有找到，不得已开始领取社会救济。后来终于被《蒙特利尔之声》雇佣。
阿尔维在工作过程中有机会遇到漫画编辑西恩·史密斯，和熟悉媒体市场的盖文·麦金斯。 三个年轻人商量创办自己的杂志。他们每个人从家长那里借来5千元钱，在1996年创办了VICE杂志。
随着不断积累经验，他们的杂志也在不断调整内容，由注重文化娱乐转向严肃新闻。几位年轻人雄心勃勃，不断接受挑战，乐于接受改变。他们的杂志很早就开始注重网络；这使他们后来在报道世界重大事件、系列报道和独具一格的纪录片方面大大得益。
2007年， 在多伦多国际电影节上，苏罗什拍摄的纪录片《巴格达的重金属乐队》给人们留下深刻印象。影片通过巴格达唯一的一只重金属乐队成员的视角，经过3年的跟踪拍摄，客观地、充满人性地展示了萨达姆被推翻之后伊拉克的真实情况。
在影片中，阿尔维穿着防弹衣，在现场解说：“这里是冒险的，充满着危险。有人说，你们是脑子缺根弦吗，到这种地方去。但这似乎就是重金属的风格。”
谈起2006年在战争期间进入伊拉克，阿尔维说，那时驻巴格达的外国记者已经很少，少有的几位也大都是在安全区内活动。但我那时很年轻，好像不知道害怕，也没有具体的报道计划。只是觉得应该走出酒店，与当地人接触， 报道那里的真实情况。“ 当时看到巴格达这个重金属乐队的年轻人，觉得他们特别真实。而也就是从那时起，我们的杂志开始了重要的转折。因为，读者喜欢我们的报道。”
实际上，从那以来，阿尔维一直奔波于世界热点地区，从伊拉克到刚果，从巴基斯坦到阿富汗，从加沙地带到北韩。因此，他经常要戴着头盔。而 VICE媒体则推出了一个又一个前卫性的报道，有的充满讽刺意味， 也有的充满令人着迷的幽默。
2013年来，VICE媒体负责安排美国退役篮球明星 丹尼斯·罗德曼对北韩的访问。这是因为，此前VICE媒体已经有记者两次进入北韩采访，了解到金正恩喜欢看篮球比赛，而且是芝加哥公牛队的粉丝。 “所以我们就想， 如果我们能带着公牛队的球员， 也许就能近距离的接触金正恩。虽然开始这只是制片人的想象， 但后来还真的让我们进去了，片子拍摄得很顺利。从2013年初开始，我们与美国篮球队员四次进入朝鲜。我们的制片人也得以两次报道了北韩劳改营的情况。”
2011年，VICE的唱片公司与华纳兄弟达成合作协议。现在，VICE已经发展成一个世界范围的媒体，扩展有网上视频网络，先后首播了60多个视频纪录片原作。它拥有自己的电视制作演播室，也有书籍出版社，还在世界各地有自己的记者。他们的两个网站Viceland.Com和VBS.tv每个月的点击量仅在美国就几乎达到400万。他们的Vice杂志到2011年已经发行到28个国家， 发行量超过百万，其中包括中国、韩国、俄罗斯、法国等。大多数读者和观众都是18岁到34岁的年轻人。
如今的VICE 媒体已经发展成一个媒体集团，有雇员560人，35个分支机构分布在多个国家，在世界各地有2，500名自由撰稿记者和制片人。公司总部也搬到了纽约，市值已经达到14亿美元。
谈到今后的发展计划，阿尔维说：“我们想成为全球性的新闻媒体网络。为了实现这一目标，计划在今后3年内，向新闻报道部门投资5千万美元。我们现在的受众总数已有约一亿，巨大的机会在等待我们”。
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