加拿大人跟着"YouTube网红"炒股！有钱人都在看

一份最新报告指出，加拿大受过良好教育、有专业背景、收入较高的人群，是“理财网红”（finfluencer）建议的主要受众之一，这一发现推翻了“网红只影响新手投资者”的刻板印象。

在一项针对投资者的调查中，证券与投资管理协会（SIMA）发现，年收入超过 $15 万的受访者中有 40%，拥有大学或研究生学历的有 35%，自认为“专家级”投资者的有 59%，都表示会从理财网红处获取部分投资信息。

而自称新手、年收入低于 $10 万或没有大学学历的受访者中，表示关注理财网红的比例不到 30%。

理财网红是指在 Instagram、TikTok、YouTube 等社交平台上分享投资、理财建议或评论的在线内容创作者。他们中有些人并无金融专业背景，却依然吸引了大量渴望获取理财建议的粉丝。

近年来，理财网红在加拿大年轻人和“自助型”投资者中迅速走红，内容涵盖退休规划、消费习惯、加密货币到股票投资等话题。

SIMA 研究总监 Angélique Bernabé 表示，如今的理财规划已成为“融合生态”，既有传统顾问，也少不了理财网红。

在接受采访时，Bernabé 称，即便是使用专业理财顾问的人，越来越倾向于自己管理独立证券账户。报告还发现，有自助投资账户的投资者中有 44%会参考理财网红，未开设此类账户的投资者中，这一比例为 24%。

在 18 至 34 岁的年轻投资者中，超过一半表示获取大部分或部分投资信息来自理财网红；相比之下，55 岁及以上人群中只有 13%依赖这类内容。

此外，48%依赖理财网红的用户表示主要原因是“免费”。（内容创作者则通过社交媒体广告、品牌合作和 Patreon 等平台订阅获利。）报告指出，这反映了金融生态中“便捷性差距”：网络建议更易获得，传统专业建议则门槛更高。

调查没有评估不同人群实际关注的理财网红质量。

SIMA 委托独立调研机构 Pollara，于 2025 年 7 月 8 日至 25 日间，对 5,400 名投资者和非投资者进行了在线问卷调查。

专家警告重大风险

报告认为，拥有正规资质的理财网红或许能为年轻投资者提供易于获取的理财入门途径，但网络投资建议也存在重大风险。

去年 9 月，卡尔加里网红 James Domenic Floreani 因违反阿省证券法被处罚。他被查出向粉丝夸大自身资质，并未披露与其线上推介的股票发行方的关系。

SIMA 的调研还发现，投资者常常将“受欢迎程度”与“可靠性”混为一谈，即使理财网红并无专业背景。报告还指出，男性更容易因共鸣感而信任理财网红，而非实际资格。

去年 12 月，加拿大证券管理局（CSA）与加拿大投资监管组织（CIRO）发布了理财网红及与其合作企业的最新指引。监管机构明确，现行证券法同样适用于网络理财建议，即便违规为无意之举也会被追责。

Bernabé 表示，理财顾问和金融机构要想更好地应对投资误导，需提升数字能力，自主推出内容，并及时掌握社交媒体上的理财趋势。

温哥华的注册理财规划师 Nick Hearne 既为客户服务，也在 YouTube 上发布理财教育内容。他表示，SIMA 的调查结果并不令人意外。

Hearne 说，客户有时会带着社交媒体上看到的退休提款策略前来咨询，这些建议在某些情况下有用，但若不适合个人实际则可能带来负面影响。他认为，许多理财网红的信息缺乏足够的背景说明。

他说：“网络内容常常给人一种绝对正确的感觉，但很少交代适用人群或潜在利弊。”

Hearne 补充，投资者尤其要警惕那些“伪装成建议实为推销”的内容，特别是只推荐某种产品却只字未提风险的帖子。