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今年，由于美国感恩节比往年晚，黑色星期五（11月29日）到平安夜的节日购物天数减少了五天。这一变化不仅让零售商加速促销，也让消费者面临更大的时间压力。那么，在缩短的购物季中，消费者应注意哪些事项呢？
零售商提前促销 为应对这一缩短的购物季节，零售商纷纷提前启动促销活动，努力吸引顾客更早进店消费。据加通社报导，女王大学营销研究员坦迪·托马斯（Tandy Thomas）表示，零售商将在黑色星期五之前大力促销，以弥补缩短的购物时间。 一些零售商甚至已发布黑色星期五优惠传单，启动了为期一个月的促销活动。例如，加拿大轮胎店表示，他们正在调整营销策略，从促销准备到圣诞节之间的最后冲刺都在精心计划。 消费者购物习惯变化 根据加拿大零售委员会的节日购物调查： 26%的消费者表示，不会等到黑色星期五才开始购物。 12%的消费者在10月已开始假日购物，而18%计划在11月初启动。 黑色星期五仍是加拿大人最受欢迎的节日购物日，84%的消费者认为这一日很重要，接下来是网络星期一（65%）。 该委员会的营销与会员服务副总裁桑托·利戈蒂（Yet Santo Ligotti）表示，虽然黑色星期五的地位有所削弱，但仍是零售商的重要日子。数据显示，2023年最繁忙的购物日是圣诞节前一天，但黑色星期五的销售额依然举足轻重。 缩短购物季的消费者风险 购物天数减少的最大风险在于匆忙购物。托马斯警告，这可能导致以下问题： 决策失误：未能理性挑选商品。 超支：在压力下购买更多或更贵的商品。 不必要消费：买了实际并不需要的物品。 如何应对缩短的购物季？ 尽管时间缩短，消费者仍有策略应对： 提前计划：列好清单，优先购买必须品，避免冲动消费。 关注促销信息：利用零售商的提前优惠，错峰购物。 合理预算：设定支出上限，避免节后出现经济压力。 零售咨询公司Retail Strategy Group联合创始人丽莎·阿姆拉尼（Liza Amlani）认为，消费者实际上有更多选择，只需稍加计划便能在这个缩短的黄金期内平衡购物与时间压力。 缩短的购物季并非不可应对。消费者应提前计划、抓住促销机会，同时保持冷静、避免冲动消费，这样不仅能欢度佳节，还能在财务上更加从容。
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