不玩了 又一巨头退出中国 这可怎么办

美国知名服饰品牌“Gap”大中华业务易主，中国宝尊电商有限公司8日宣布将以全现金交易方式收购美商Gap大中华区业务。据第一财经报道，该协议已经完成签署，股价交易对价为4,000万美元，协议最终调整总金额不超过5,000万美元，预计收购将于2023年上半年完成。

Gap大中华区公司为美国Gap集团全资子公司，后者是全美最大的休闲服饰公司之一，旗下拥有美式休闲品牌Gap、休闲时尚品牌Old Navy、中高端都市品牌Banana Republic，以及女性运动品牌Athleta等六个品牌。2010年，Gap在中国开设首家门店，目前拥有超过200家店铺。2020年，公司旗下的Old Navy因发展不佳退出了中国市场。

而总部位于上海的宝尊电商公司，是家知名的品牌电商商业伙伴和技术研发及解决方案公司。此前与Gap也合作过一段时间，2018年12月，宝尊就成了Gap的电商服务商。这可能为宝尊能拿下Gap大中华区的业务作铺垫。

按协议，宝尊此次获得Gap独家授权在大中华区生产、推广与全渠道销售，同时还拥有中国产品的设计权。相关商务协议为期20年，首期为10年；可续约两次，每次5年。

面对Gap出售大中华区业务，业内分析人士均表不意外。去年，业内就在传Gap集团计划将其大中华区的业务出手，当时有多位潜在买家在接触洽谈，包括中国的百亿独角兽“SHEIN”也在传闻买家之列。

进入中国市场十多年来，Gap在中国市场发展不算顺遂，今年以来中国各地传出Gap清仓、闭店的消息。相比优衣库在中国市场的800家门店和ZARA、H&M的500至600家门店，Gap门店数量不算多，据不完全统计，截至今年8月，中国门店仅剩152家。此前，Gap中国业务相关负责人公开受访表示，Gap在全国具有代表性的渠道层面没有优势。

鞋服行业独立分析师程伟雄分析，Gap在中国市场败退核心原因还是线上业务布局不够，渠道覆盖仅仅在一二线市场为主，没有在线上业务布局和在下沈市场突破，特别是在产品系列迎合本土消费者远远不如本土品牌灵活多变。