消失的中国奢侈品买家:“买买买”的大妈去哪了?

　　本报记者：张智

　　近日，北京的张小姐打算购买一台苹果笔记本电脑。她托了朋友问了香港的价格，又顺手打开购物网站，想看看这台电脑在香港买能为她省下多少钱。结果让她大吃一惊：同样配置的苹果电脑，香港的价格较国内购物网站贵了700多元。

　　“同样13.3英寸的苹果电脑，京东、苏宁等购物网站做活动的价格约为5788元，香港为7488港币。此前人民币对港币汇率0.8的时候，香港价格折算下来约为5990元，略贵于网上的活动价；而现在汇率已经跌到0.87，香港价格约为6515元，比网上定价贵了700多元。”张小姐说。

　　事实上，不仅是苹果电脑。近年来，随着国外公司对中国市场的重视和战略调整，越来越多的人发现，在国外购物“节省”的钱已经越来越少，部分品牌、产品甚至贵于国内。

　　一个佐证是，此前“战斗力”惊人，买爆全球的中国大妈们，已经越来越少出现在“买奢侈品如买白菜”、“抢购黄金推动全球金价”的新闻里。一名姓王的代购告诉《华夏时报》记者，近年来，在国外奢侈品店内，成群结队购物的中国大妈团已经不像前几年那样随处可见。

　　“消失”的大妈身影

　　近日，土耳其里拉大幅贬值，去土耳其“抄底”的身影中，中国大妈的身影却并不突出。

　　“过去，国外随便一家奢侈品店，都能遇到不少说着中文、成群结队的中国大妈，豪爽地大买特买，她们不太讲究款式和价格，很受一些奢侈品店员的欢迎。不过，近两年，这样成群结队的大妈明显减少了。”代购小王表示。

　　以2013年抢金潮而闻名的“中国大妈”，在同年收入牛津字典之后，备受关注。

　　而到2014年，大妈们的购买力似乎有了一个飞跃，购买金额和购买数量都有很大提升。全球谘询公司贝恩发布的《2014年中国奢侈品市场研究报告》显示，2014年中国内地奢侈品市场首次出现负增长，但在全球奢侈品市场，中国内地消费者的奢侈品消费上涨9%，达到3800亿元。

　　“中国消费者愿意到海外大量购买奢侈品的主要因素，在于国外相对较低的奢侈品价格。”汇丰银行的报告显示。

　　由于定价问题，加上税率优惠、汇率波动等因素，使得国外奢侈品价格相对较低。代购小王告诉《华夏时报》记者，前些年，同样买一个香奈儿的经典款包，中国的价格大约能比欧洲国家贵5000-6000元，相当于买包送欧洲往返机票；即使是较为普通和低价的奢侈品包，在不打折的情况下，差价也多在2000-3000元，如果遇上欧洲的折扣季，则差价更大。

　　Exane BNP Paribas的投资公司此前对4846种奢侈品单品做了统计，奢侈品在中国的售价约是全球平均售价的整整1.21倍，而相比之下，英国奢侈品售价比平均水平低了18%，意大利和法国则低了22%。

　　不过，从2016年开始，随着奢侈品调整在华策略，众多奢侈品牌在全球范围内提升产品售价，同时在中国则采取售价不变或降价等措施，使得中国和欧洲的奢侈品定价差距已经越来越小，奢侈品调价之后，内地与海外的价差得到了大大缩减，如香奈儿le boy手袋，调价前国内购买的价格是3.27万元，后下调至2.6万元，而欧洲同步涨价后，中国与法国两地差价缩小至1400元。

　　中国大妈们对外“买买买”的步伐也开始放缓。

　　数据显示，2016年上半年，中国大陆消费者海外支出降低了5%，而国内支出则上升了5%。而“购物天堂”香港则受到的影响更大：2014年前4个月，中国香港、澳门的内地消费者奢侈品购物预算约为70%；2016年同期，这个数据为35%。

　　贝恩的《全球奢侈品市场研究报告》统计显示，2016年全球个人奢侈品市场规模达2490亿欧元，是2008年金融危机之后首次出现负增长。但值得注意的是，中国消费者2016年在国内奢侈品消费方面呈现自2013年以来的首次上升趋势，总值高达170亿欧元，占到整体中国消费者购买奢侈品总额的23%。

　　汇率减小差距

　　事实上，对于海外“买买买”来说，汇率问题极大地影响了大妈们的购物热情。

　　“由于人民币贬值意味着国人出国旅游、海外购物等国际支出活动变得更为昂贵，这多多少少会造成影响。”对外经济贸易大学研究员刘明彦表示。

　　今年年初，人民币对美元汇率走高，去美国旅游相当于打了9.3折，因此，今年春节赴美游线路，包括美国、墨西哥、巴拿马、关岛在内的美元流通国家和地区，春节预订人次同比增长超过3倍。

　　不过，随着今年人民币的贬值，这样的繁荣景象正在萎缩。

　　8月23日，来自中国外汇交易中心的数据显示，23日人民币对美元汇率中间价报6.8367，较前一交易日下跌96个基点。按照3月的汇率6.25计算，如果兑换1万美元，此前需要62500元人民币，而以现在的汇率6.83来算则要68300元人民币，5个月时间增加了5800元。

　　同时，受美元影响，人民币对港币汇率也在下跌，此前去香港购物“打8折”的情况已经消失，按照现在的汇率，仅香港苹果笔记本电脑就比几个月前贵了500多元，购物吸引力大减。

　　事实上，文化和旅游部22日发布的2018年上半年旅游经济主要数据报告显示，今年上半年，香港基础市场出现负增长，入境旅游人数6923万人次，比上年同期下降0.4%。

　　“这也和近年来国家大力推进的消费回流有关。”刘明彦表示。

　　在此之前，化妆品平均关税税率从8.4%降到2.9%，这给了市场，特别是国际品牌一个引导性的信号。降低关税的同时，中国海关不断强化检查力度，严打大规模代购行为。

　　多重并举下，中国人的奢侈品消费，已经开始出现回流的迹象。