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CHANEL刚宣布完降价 LVMH旗下豪雅表也快速跟进了

发布时间: 2015-3-18 22:02| 查看: 1929| 评论: 0|来自: 界面

汇丰银行发表了一份报告,认为在接下来的12-18个月,欧洲的奢侈品牌将持续价格地震。

这条消息应该在昨晚刷爆了你的朋友圈:Chanel宣布自4月8日起在中国调价,三款经典手袋将会降价高达20%。别着急,这才刚开始——据3月18日彭博社的消息,LVHM集团旗下的豪雅表(TAG Heuer)计划在中国、瑞士和美国同时降价,其中香港下调13%,中国内地下调8%。


近两年来,中国高端腕表市场急速萎缩。国内高端腕表的进口额在2011年和2012两年达到历史峰值,但到了2013年情况开始掉头向下。2013年,中国高端腕表进口额暴跌89%,仅为6.53亿美元(约合40.7亿元人民币),回落至9年前水平。高端腕表进口量也下降了88%,全年中国仅进口约10万块高端腕表。

瑞士钟表工业联合会最新发布数据显示,2014年,大陆地区进口瑞士腕表额同比下降2.8%。此外,贝恩发布的奢侈品报告指出,在中国内地奢侈品市场里,高端腕表的销售额也是下降幅度最大的,近三年连续下跌5%、11%和13%。

奢侈品牌在中国面临的困境大同小异。据贝恩数据,2014年中国人消费的3800亿元奢侈品中,仅30%发生在中国内地。由于高端腕表价差高,多数消费者仍选择在国外购买。不仅如此,国内反腐的风潮也打退了一大批习惯在国内购买奢侈品作为礼品的客户群体。


豪雅表并非是第一个采取同价策略的高端腕表品牌。早在2014年1月,同是LVHM集团旗下的宇舶表降价15%,直接实现了香港内地同价。2015年2月,另一瑞士品牌百达翡丽宣布在中国香港大幅降价,且最高降幅达22%。而劳力士在日本地区涨价5%-7%,在欧洲涨价12%。

不过,由于LVMH对旗下腕表品牌的管理相对独立,品牌拥有较大的自由定价权。而另一拥有诸多腕表品牌的奢侈品集团历峰,则暂时没有调价计划。历峰旗下的腕表品牌万宝龙对界面新闻记者表示,万宝龙腕表的价格一直都比较稳定,并且在中国香港和大陆都没有降价的打算。目前汇率因素是旗下产品在全球主要价差的来源。

虽然没有调价,但历峰旗下的万宝龙和卡地亚都在用另一种产品策略应对销售下滑问题——推出价格更低的表。以卡地亚为例,卡地亚一只镶满钻石的手表售价至少在10万人民币以上。但是从2014年起,卡地亚推出了钻石数量较少的手表,也就是说现在只需要不到10万人民币就可以买到一只卡地亚钻石手表,降低了购买门槛。

自Chanel大张旗鼓地开了降价的头,也拉开了奢侈品牌的调价潮的序幕。3月18日汇丰银行发表了一份报告,认为在接下来的12-18个月,欧洲的奢侈品牌将持续价格地震,并估计奢侈品牌在香港将平均下调10%,中国内地平均下调20%。
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