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调研显示:2014年中国人买走全球46%的奢侈品

发布时间: 2015-1-31 19:24| 查看: 1847| 评论: 0|来自: 澎湃新闻

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1月31日,奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》显示,中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,而且中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外,达到810亿美元,同比增长超过9%。“目前中国消费者奢侈品消费外流已经到了非常严重的地步,这需要引起政府及相关行业的重视。”财富品质研究院院长周婷认为。


  而与此同时,中国血拼客的热情却让法国人嗅到了商机,1月31日来沪访问的法国总理曼努埃尔・瓦尔斯在发表演讲时透露,为了吸引更多的中国游客来法国“扫货”,法国巴黎等城市的商店将破天荒地在星期天也向游客和购物者开放。

  中国消费者去年买走全球46%的奢侈品

  调研显示,2014年,虽然面临诸多压力,但是全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320亿美元,预计全年增长率达到7%。中国消费者去年在全球各地的奢侈品消费达到1060亿美元,同比增长4%,约合6400多亿人民币。周婷解读称:“这表明中国人2014年买走了全球46%的奢侈品,虽然因为欧美本土消费的一定复苏,以及新兴国家消费者的兴起,中国消费者全球奢侈品消费占比略有下降,但仍然是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。”

  然而,中国消费者2014年在本土消费额明显下降,为250亿美元,同比下降11%,中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到 2014年的11%。“虽然奥特莱斯和网络销售都有明显增长,但是仍没有改变2014年中国本土奢侈品市场整体下滑态势。”周婷表示,2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

  2014年,中国出境旅游人数达到1.17亿人,这已经是连续第五年中国出境游人数以20%左右的速度增长,人均消费达到632美元,主要为奢侈品消费。出境旅游人数暴涨,以及国内外奢侈品价差的存在,直接导致了中国消费者在境外消费额越来越大。

  “重视中国消费者,但是不重视中国市场,成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态,或者说中国奢侈品市场正在被国际奢侈品牌抛弃。”周婷说,除了中国消费者市场主要在国外这个因素外,假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。国际奢侈品牌抛弃中国奢侈品市场主要表现为几个方面:很多品牌大范围缩减在中国市场的市场预算,或者把中国的市场预算转移到其他国家;一些品牌放弃使用高级人才,大范围减少中国人力资源成本支出,特别是高级管理人员成本支出。

  法国商店为中国客计划星期天不打烊

  中国消费者爱在海外血拼奢侈品,外国人对此也同样有着切身的体会。 欧洲的商店向来在星期日关门打烊,不少中国游客曾为此吃“闭门羹”,法国政府打算打破这一常规。1月31日中午,来沪访问的法国总理曼努埃尔・瓦尔斯在上海城市规划馆发表演讲时透露,为了吸引更多的中国游客把来法国“扫货”作为赴欧洲旅游的“头等大事”,法国巴黎等城市的商店将破天荒地在星期天也向游客和购物者开放。尽管瓦尔斯在演讲中没有透露这一举措施行的具体时间表,但业内人士认为,随着近期欧元对人民币的汇率已跌进“7元时代”,中国游客赴欧洲扫货的热情正空前高涨,法国政府在这个节骨眼上推出新招,势必将使法国城市成为中国游客赴欧洲血拼的首选目的地,并从中获得巨大的经济效益。

  瓦尔斯在当天演讲的开头和结尾都用了同样的话----“法国欢迎你们”。他说,在2014年1月,法国已宣布为中国公民提供24小时的快速旅游签证,如今,法国政府正在采取各种措施,确保中国游客在法国逗留期间能够放心、安全地旅游购物,中国游客将在法国获得更高的安全保障。举个例子,今后中国游客一抵达巴黎机场,手机就会收到一条提醒短信,告之游客如果遇到抢夺或其他紧急突发事件,可以拨打短信上提供的相关电话进行求助。此外,巴黎戴高乐机场与巴黎市区间也将开通一条快速轨道交通线,方便更多的自由行游客前往巴黎旅游。瓦尔斯表示,法国政府的目标就是:要在2020年吸引500万中国游客到法国旅游购物。而截至2013年底,中国赴法国旅游的游客数量已经达到120万人次,上海是法国签证发放量最多的地区。

  法国总理瓦尔斯是1月29日开启为期3天的访华之旅的,据法新社和法国《欧洲时报》消息,这是瓦尔斯入主马提翁府以来最远的一次国外旅行,也是他首次出访一个欧洲之外的大国。陪同瓦尔斯一起访华的有50多位法国老板和商人,其中多位是集团的一把手。

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