近日,29岁的当红好莱坞女星、被中国网友昵称为“悉尼妹”的美国女演员西德妮·斯威尼(Sydney Sweeney)在一则广告中大尺度出镜,引发舆论争议。 纽约时报: “悉尼妹”大尺度广告引发争议,被批物化女性 ALISHA HARIDASANI GUPTA 2026年9月17日 ![]() 本月,西德妮·斯威尼出席威尼斯电影节。 Yves Herman/Reuters 尽管如此,网上也有其他人将斯威尼描绘成一位做好自己工作的独立赋权女性,且对自己的身体非常坦然。 右倾组织“让美国再次性感”的创始人拉奎尔·德博诺说:“左翼一直代表着性解放,提倡脱掉衣服之类的。现在,突然之间,他们却因为一个漂亮女孩在拍摄体育广告时裸露身体而气愤。” 然而,纽约大学斯特恩商学院营销学教授乔舒亚·刘易斯表示,引发争议可能正是该广告的目的所在。 Novig“是一家市场份额不大的公司,因此引发人们产生两极分化的看法,是一个合理的策略”,刘易斯说。“他们正在下注——原谅我的双关语,押注他们自己的受众与那些对这则广告最反感的人群并不重合。” 迄今为止,这则广告的观看次数已超过4000万次,而目前来看,斯威尼持有股份的Novig公司的知名度至少已与其竞争对手Kalshi和Polymarket旗鼓相当。归根结底,这场争议为一个希望吸引男性的品牌起到了宣传作用,而男性构成了其预测市场用户的大多数。该公司没有回应置评请求。 “现在我知道这个四天前我还从没听说过的体育博彩公司是什么了,”德博诺说。 如果这种套路让你觉得似曾相识,那是因为这则广告距离斯威尼主演的一则“美国鹰”(American Eagle)广告仅仅过去了一年多一点。那则广告用“基因”(genes)和“牛仔裤”(jeans)的同音玩文字游戏,一些批评人士称这是对白人至上主义的迎合。 尽管遭到批评(或许正因如此),这则广告被认为推高了美国鹰的股价并促进了销售。它也成为右翼阵营的热门话题,甚至引起了特朗普总统的关注。 斯威尼在接受《GQ》杂志采访时曾表示,这种反应让她感到惊讶,因为在她看来,这只不过是一则牛仔裤广告。“我爱牛仔裤!”她轻快地补充道。今年她继续与美国鹰合作。 ![]() 2月,斯威尼在纽约证券交易所。 Timothy A. Clary/Agence France-Presse — Getty Images 对Novig广告最猛烈的批评来自体育界,特别是来自女性运动员。 “在我的整个职业生涯中,我一直被过度性化,我一直在应付那些男人,他们只关注我的外表而不是我的能力,”前体操运动员克雷默在采访中说,她指的是一些人对她腿部或手臂粗细的评论。“女性投入无数小时,投入多年时间,来塑造她们引以为傲的成就,如果你被简化到只剩下外表,这是一种对人性的贬损。” 她的回应视频被观看了数百万次,成为一种号召,激励其他女运动员也发布她们自己滑雪、跑步、打篮球、打水球等运动时的视频。周一,英国短跑运动员艾米·亨特在完成200米决赛后,在BBC的节目中向斯威尼喊话,并称“这才是女性在体育运动中的样子。” 没有回应置评请求的斯威尼在周日发布了一些资料,隐晦地回应了这场争议,这些资料重点展示了包括塞雷娜·威廉姆斯和苏·伯德在内的女运动员过去都曾为ESPN拍摄过裸体照片。 播客《弥天大谎》的联合主持人、《富家女国度》(Rich Girl Nation)一书的作者凯蒂·加蒂·塔辛表示,在某种程度上,斯威尼已成为那些试图提升品牌知名度的企业制造话题的代名词。 除了Novig和美国鹰之外,还有沐浴产品品牌Dr. Squatch的一则广告,该品牌生产了一款限量版肥皂,并称其中融入了斯威尼的洗澡水,这也引发了一些质疑。 塔辛表示,这些品牌会与斯威尼合作拍摄性感写真,这些照片似乎专为引发争议而设计,随后“就像蝙蝠侠信号灯一样,迅速召唤保守派”,出来捍卫该品牌。 ![]() Katharine Lotze/Getty Images 同时也是公关公司Public Affair Media创始人的德博诺说,网上一些斯威尼的支持者表示,由于她与政治右翼的联系,她可能会因此受到额外的审视。斯威尼是一名注册共和党人,今年早些时候,由她亲自担任模特的个人内衣品牌Syrn是保守派乡村音乐节驿马节的重要合作伙伴。 德博诺说,目前的这则广告正处于一种政治气候中,这种气候在过去一年里引发了类似电影《辣妈辣妹》(Freaky Friday)般的文化角色大反转——曾经以性解放闻名的自由左翼如今被描绘成过于“觉醒”且假正经,右倾人士则正在围绕性感的女性气质重塑形象。 “整件事简直荒谬,”她还说。“为什么人们这么在意呢?” |






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