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尽管降临节日历（Advent Calendar）起源于宗教传统，但你更可能熟悉它作为一种普通的超市商品——在24个带虚线的小纸门，里面藏着巧克力。每天打开一个，等圣诞节到来。
这种“甜蜜倒数圣诞节”的方式可以追溯到20世纪50年代，当时它第一次以“巧克力版”的形式出现。1971年，吉百利（Cadbury）开始大规模推广，最初的目的是让孩子们通过日历了解基督教的降临节传统。 但加拿大市场营销专家Robert Warren表示：“现在，它已经被彻底商业化了。” 如今，你几乎可以买到任何版本的降临节日历：从乐高到威士忌、从冰淇淋到珠宝，甚至包括情趣用品、钓鱼饵。推波助澜的还有网红们，他们在TikTok上开箱各种奢华日历，今年最夸张的一款来自Dior，售价高达1.1万加元。珠宝品牌Tiffany，甚至还曾推出过一款价值超过11万的版本。 为什么商家这么爱它？一句话：太好卖了 Warren表示，在营销圈，这有个专有名词：“圣诞节前移（Christmas creep）”——商家越来越早开始出售圣诞相关商品，从而让消费者在不知不觉中花更多钱。 而降临节日历，正好踩中了所有营销点： 可以提前一个月卖 每天拆一个“小惊喜”，持续制造期待 非常适合拍视频、发社交平台 年轻人为什么特别买账？ 因为现在的年轻消费者，买的不只是东西，而是体验感。 市场研究显示：很多时候，期待本身比结果还让人兴奋。 倒数、拆箱、每天一个惊喜——降临节日历，正好把这种心理玩到了极致。 蒙特利尔26岁的Maya Warwick Brunelle就是其中之一。 她的妈妈住在温哥华，但过去三年里，每年都会寄给她一份Bonne Maman果酱降临节日历，里面有24小瓶果酱。 这款日历售价约60加元，她妈妈自己也会买一份同款。 虽然母女不能一起过圣诞节，但每天打开同一瓶果酱，成了一种特别的“远程陪伴”。 “每天都有一个小甜头，真的会让人开心，”Brunelle说。 限量，才更“值钱” 很多降临节日历中还包含“一年只推出一次”的限量版产品。 西门菲莎大学市场营销副教授Lily Lin表示，这是一种“非常典型的营销手法”，心理学上有个概念叫“错失恐惧（FOMO）”。 “它传递的信息是：如果你错过了，可能会后悔，”Lin说，“如果随处都能买到，那就不再稀缺、不再特别了。” 连小学生都被卷进来了 Lin认为，这一趋势在很大程度上是由Z世代及更年轻的消费者推动的。 “你可能听说过，现在很多很小的孩子已经开始迷上彩妆和护肤，这本身就是一个很有意思的趋势，”她说。社交媒体上铺天盖地的相关内容，也解释了为什么一个11岁的孩子会想要一份售价127加元的丝芙兰降临节日历。 “在当前经济环境和生活压力下，这其实是个很微妙的问题，”Lin指出，“一方面是孩子们想要这些产品，另一方面却给家庭带来了经济负担。” 社交媒体正在扭曲“什么叫正常消费” 蒙特利尔内容创作者Christine Lan以“反种草（de-influencing）”视频出名，主张更节俭、可持续的生活方式。她认为，年轻人高度“在线化”的生活，改变了社会比较的方式。 “我们小时候，能比较的对象只有邻居或同一社会阶层的人，”同时也是两个青少年母亲的Lan说，“但现在，一个12岁的孩子可以在社交媒体上看到帕丽斯·希尔顿或卡戴珊家族消费大量奢侈品，他们自然也想要同样的东西。” 注册理财规划师Shannon Lee Simmons则指出，社交媒体“极大地扭曲了我们对‘正常消费’的认知”，甚至造成一种“财务错觉”。 买不起房的年轻人，把钱花在“够得着的奢侈品”上 乍看之下，花几百甚至上千加元买一份降临节日历，似乎与加拿大正面临的生活成本危机格格不入。但Lan认为，两者其实存在关联。 “因为房价太高，很多年轻人根本买不起房子，”她说，“所以在有限的收入范围内，他们更愿意把钱花在相对‘够得着’的奢侈品上。” 她同样担心这类产品对环境的影响——降临节日历往往包装繁多、产品却很少。 “这种过度消费对环境的破坏，真的非常严重。” |
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