一旦发了啥敏感内容…小红书这样下去要完蛋

发布时间: 2025-1-16 08:04| 查看: 1229| 评论: 0|来自: 我就是郁风

文/郁风

由于禁令，Tik Tok计划在1月19日关闭美国业务。很多美国年轻人为了表达自己对禁令的不满，选择涌入中国的小红书。他们自称“Tik Tok难民”，在小红书用英文发帖。

很多人对此激动万分，称小红书将成为下一个世界级应用，称小红书将成为中美民间沟通的桥梁，能更好的向世界展现中国形象。

作出这种论断的人，既不了解美国，更不了解中国。面对这汹涌而来的泼天美国流量，小红书团队的心理只能用三个词形容——如坐针毡，如芒刺背，如鲠在喉。

从小红书团队紧急发布的招聘也不难看出它的忐忑不安：它急需的不是网络运维，不是英文界面翻译，不是国际化营销，而是英文内容审核。为了能尽快招到足够的人手，这家大厂直接把条件放宽到了“无经验要求，英语六级即可”。

和2天新增70万用户的收益比起来，小红书更担忧的是这些美国人发敏感内容的风险。且和字节跳动不同，小红书并没有分“国内版”和“国际版”，也就意味着这些美国人发的内容可以轻松被国内用户看到。

一旦美国用户发了啥敏感内容，而小红书没有及时审核到。那小红书面临的不是在美国被下架的风险，而是在中国被下架的风险。

就像有中国用户在小红书问美国工地的收入，有美国人告诉他是50美元时薪，约合366人民币，一周收入约1200美元，约合8800人民币，这也意味着一周只需工作24小时。有人说小红书能让中美两国人民看见对方的真实生活，但这种真实未必是所有人能接受的。

中国小红书用户所追捧的苹果、拉夫劳伦、始祖鸟等大牌产品，美国用户可以轻松用更低的价格买到。当美国年轻人在小红书上晒出他们用一个星期收入买到的拉夫小熊衫和大牌化妆品时，那些还在为苹果分期付款的中国年轻人不会像现在这样笑得出来。

当然，不排除一些用心险恶的美国政客，把小红书视为向中国用户灌输西方价值观的“文化阵地”，开设账号大肆宣扬美国的优渥生活，释放“资本主义的糖衣炮弹”。一旦小红书不慎没有处理好这些内容，那它的命运可能和Tik Tok在中国的命运一样：无法打开。

但如果小红书维持严格的审核标准，将国内的审核标准推广到美国。除了会增加大量的人力物力成本外，还会遭到美国用户的反弹。

对美国年轻人来说，聊政治聊时事是习以为常的事，可当他们发现在小红书发的帖子被删，没过多久自己的号也没了。他们还会继续用小红书乃至号召其他朋友去小红书“避难”吗？

小红书并不是一个Tik Tok式的短视频应用，它是一个类似Instagram的图文应用，它的原始基础用户也是海外留学生。直到今日，海外留学生和海外博主仍然是小红书的核心基本盘。这也是它没有像抖音一样限制美国人注册的原因。

而过了这股新鲜和“逆反”劲的美国人，很快会发现小红书和已有的ins、推特相比，并没有独特优势。反而这些发言无拘无束、恣意大胆奔放的美国千禧一代，成为悬在小红书头上的达摩克利斯之剑，随时可能落下。

小红书很快会面临两个选择：要么像字节跳动一样，把软件分为“国内版”和“国际版”，两个版本互不相通。但也意味着，小红书将失去海外留学生这一核心用户群体。

要么禁止美国人注册小红书，哪怕是牺牲泼天流量和美国市场的富贵繁荣。否则，“收留难民”的小红书自己会更难。