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富豪体验视频盛行的背后，也不难发现潜在的拜金价值观：勤勤恳恳做游戏测评视频无人问津，心血来潮坦诚「家里人给我买了套 1800 万的房子」却带来上千万播放量和几十万涨粉。 从古至今，打工人们从未停止对上流社会的窥探。 但现在，金钱形成天然屏障似乎被打破，互联网为大家搭建了一条新的「上升」渠道，被贫穷限制的想象力，被 up 主们重新打开了： 不要 998，不要 98，甚至都不用开大会员，打开短视频网站，你就能打开上流世界的神秘大门。  在中国，豪宅无疑是最能简单粗暴体现主人的财富与品位的东西了。虽然大多数人大概率这辈子也无法拥有一栋豪宅，但不妨碍大家一起打开 B 站，愉快地云观赏、云点评。 住汤臣一品 1.2 亿的豪宅什么体验？ 广州顶级江景豪宅 682 平大平层什么样？ 从陆家嘴的大平层看东方明珠是什么感觉？ 在 B 站搜索「豪宅」，你可以看到全国各地的豪宅揭秘视频。为了方便观众们，B 站甚至还专门建立了一个「豪宅」频道的直通车。 目前这个频道下已累计有 2.3 万条视频，总计 2.2 亿次观看。 穿过植有一百多种世界名贵树木的小区园林，从欧式挑高长廊进入拥有大象皮扶手的电梯，推开价值两辆特斯拉的双开大门您好，您陆家嘴八千万的豪宅到了。 这不是在梦里（真实的壕无人性，贫穷男孩女孩们连做梦都难以想象），而是在 B 站 up 主 @小艾大叔 的视频里。 @小艾大叔 是 B 站豪宅揭秘视频中的头部博主。在 B 站豪宅频道 top 10 的视频里，他一个人就占据了半壁江山。 随便点开一个视频，都能毫不夸张打开你的新世界，比如黄浦江畔 1.9 亿的「浦西第一高」豪宅，518 平 4 房 2 厅 5 卫上一次看到陆家嘴旁的大平层，还是在《三十而已》顾佳的家里。 而和电视剧相比，这里还有各种真 豪宅细节： 价值七十万的吊灯，悬在挑高 3 米 5 的餐厅上；做首饰的土耳其玉石，在这里只能被踩在脚下；还有各种从未听过，但都被冠以橱柜界 / 冰箱界爱马仕之称的家居品牌。 24 小时物业管家、小区会所，堪比皇室的园林 每个角落都是人上人的梦幻范本。 300 平的卧室是真实存在的 中产们的终极梦想小别墅，在 B 站上也随处可见。只不过这些别墅的价格，怕是许多中产一辈子都望尘莫及的。 有人带你看豪宅，就有人带你开豪车在 B 站，你可以「开」上各种各样的豪车。 不是每一个人都能进入北京顶级富人区的地下车库，看到中国第一台法拉利的；也不是每一个人都能知道千万级豪车运到中国后是如何拆箱的； 但 B 站 up 主 @终极小腾 的粉丝就可以。这位 up 以体验豪车出名： 价格 2 亿的超跑长什么样？ 签收千万跑车是怎么开箱的？ 300 万兰博基尼又是怎么送到家的？ 这些问题，你都能在 @终极小腾的视频里找到答案。 当 up 主坐上驾驶座，启动引擎，超跑发动机的轰鸣声，立刻 360 度环绕在你耳边。至此，你也是听过玛莎拉蒂轰鸣、见过迈巴赫的人上人了。 除了豪车豪宅，你还可以在 B 站三百六十度模拟 rich people 的人生： 比如住北京最有名的宝格丽酒店，在价值七十万的床垫上做个纸醉金迷的梦；或是在深圳上空，就着落日吃一顿客单价五位数的米其林五星法餐 只要你想，富豪们的衣食住行，你都能在 B 站上体验到。 带着的心情品了许多富豪生活体验视频后，我们发现，原来在 B 站要成为一名富豪探秘 up 主，套路如此简单： Tip1 直观的天文数字 一定要把巨额数字打在公屏上。要知道随着观看量的增多，观众的胃口也逐渐增大，对于金钱感知的阈值不断升高：从五千万，到八千万，到 1.2 亿的豪宅、2 亿的豪车，越夸张的数字，越能刺激观众的肾上腺素。 100 万的眼镜，一台奔驰 S 级的价格 Tip2 善用形容词最高级 纵观这些视频，「顶级」、「最」，是高频词汇，「神秘」、「富人区」，紧随其后。 普普通通的富豪体验视频，已经满足不了普普通通的观众了。富豪之中也人外有人，天外有天，越是高等级的富豪生活，越吸引人点开探秘。 Tip3 平易近人的话术 和一本正经的销售相比，up 主的介绍中代入增加了许多自我的居住体验，略带调侃的语气拉近和观众的距离仿佛此刻在豪宅大床上翻来滚去、启动劳斯莱斯发动机的人，不是别人，就是屏幕前的你自己。 吃两千块的菲力牛排，还勉强能算在拍摄短视频的合理成本中；但看豪宅、开豪车，怎么想都不是普通打工人平时能接触到的层次那么这些 up 主们都是如何做到的？ 小艾大叔在探访陆家嘴豪宅时就毫不掩饰地透露过：想要来看这套 8000 万的房子，首先需要验资 2000 万。 终极小腾显然也不是普通人，除了看车，他还会带大家去参加京城车主的顶级聚会，带大家体验一把开直升机上班；北京顶级马术俱乐部、国内最大的私人停机库 富人圈到处都有他的身影。 和这些身份暧昧的 up 主相比，另一些 up 主则毫不掩饰自己的富豪身份。 疫情期间，抖音就曾掀起一个# 我在自己家旅游 #的挑战，里面充满了真正的有钱人不着痕迹的炫富：早上从两百平米的床上醒来，去二楼餐厅吃饭，下午去地下酒廊品品酒，傍晚再到院子里喝下午茶。 还有一些 rich people，似乎将 up 主当成了一份事业。 曾与华为创始人小女儿一起登上《尚流》杂志封面的名媛曹译文，就是一位 B 站资深 up 主。 她的百万衣橱系列视频一度引起过热议：原来真的有人光衣帽间就价值超千万；原来真的有比房子更贵的裙子；原来人跟人的差距真的有这么大。 爱马仕开箱视频这种贵妇 up 主的标配也安排上了 和曹译文比起来，号称自己爸爸是东莞首富的抖音博主 @王囡囡 显得更加随意。 王囡囡花费近 200 万装修的客厅 在她的开箱视频中，除了时下最流行、最难买的各种大牌包包之外，还有各种打工人们从来没见过的奢侈品。 瞧瞧这发言，「自己再怎么努力工作都挣不到爸妈给的零花钱」
除了开眼界，富豪 up 主们对待奢侈品的态度也让人自惭形秽，不像你买一个奢侈品包包就恨不得供起来，连安检机都舍不得过，他们几万块的 LV 毯子随便扔；一次买三件几千块 prada 的纯色打底 t 换着穿；买一辆八百万宾利库里南也不过是随手一签单的事 这些真 rich people 的视频，不仅让观众更直观了解到，有钱人的生活是多么朴实无华且枯燥，也让大家有了第一视角更生动的代入感。 有钱人不仅自己花钱，还要教大家怎么花钱。 不久前，抖音上就发起了 # 十万块能花多久 # 的视频主题挑战。大家争相出门，为商场贡献销售额。 同样以有钱爱买的抖音博主 @张晨 rachael 在血拼一天后，以 16 万超额完成；但 @王囡囡 还是这个挑战的终结者，她表示：买一条香奈儿半裙，十万块一秒钟就可以花完。 这条羽毛做的裙子穿上后还不能坐只能站着，并且不能水洗大概就是十万块穿一次的意思。 诚然短视频难免有作秀嫌疑，但能买下一台库里南，还是能佐证 up 主们的财力。只是让人费解的是，许多白富美真贵妇拎着几十万的包包，却在直播时叫卖两三百块的衣服，不知道这是不是贵妇们的奇趣爱好。 只能说经历 2020 这样的魔幻一年后，哪天看到王思聪在屏幕前 请大家一键三连 ，也并非毫无可能。 为什么有钱人都去拍短视频了？还不是因为有人看！ 还是那句话，古往今来，上流社会的生活一直都是普罗大众的 G 点，《与卡戴珊姐妹同行》大热 14 年，除了够 drama，还是因为它让大家一瞥土豪家族的生活。 这些视频一方面让无聊的群众有更多的吃瓜素材，一方面也满足了大众窥私的心理。 顺便一提，有人曾疑心朱一旦的劳力士都是假的，但是经过天眼查的调查，朱一旦本人是正儿八经的霸道总裁，实打实的枯燥有钱人。 人们永远有金钱滤镜。只不过到了短视频时代，窥探有钱人的生活，成了新的财富密码。只要有豪宅、豪车等关键词，分分钟喜提百万播放量。连 up 主本人，在会在金钱滤镜下自动变成阳光型男。 和掏空六个钱包也不能在一线城市付一套 89 平小户型首付相比，在网上细品 500 平三室一厅显然心情更舒畅些；就着 up 主在外滩五星级酒店的顶级料理视频，嘴里三十块满减的外卖似乎也更香了点； 更何况，动辄身价上亿的富二代们，屈尊降贵成为朴实的 up 主，在屏幕前也会求转发求点赞，这也满足了一部分人的迷之自豪心理你看，富二代又怎样，还不是需要我的投币？ 另外，观看富豪体验类视频，虽然不能让你立马变成有钱人，但至少能丰富你的知识库，避免在未来一夜暴富的时候毫无准备万一哪天坐到法拉利的副驾驶，至少知道怎么开车门，也知道把饮料放在哪了。 种种原因，促成了更多有钱人生活十级学者们的诞生：在网上不花一分钱，就可以云住豪宅、云开豪车、云吃米其林 啊，上头，真的上头。 住不了，看看也好 富豪体验视频盛行的背后，也不难发现潜在的拜金价值观：勤勤恳恳做游戏测评视频无人问津，心血来潮坦诚「家里人给我买了套 1800 万的房子」却带来上千万播放量和几十万涨粉。 「宁可在宝马后座哭也不愿在自行车后座笑」，2020 的版本成了「宁可看 up 炫富，也不愿看认真的评测」。 金钱依旧能带来最大的流量，但也正因为人们习惯通过一个人的衣食住行 / 朋友圈 / 消费水平来判断 ta 的身价，才有了拼单名媛的出现。 对于富豪体验视频而言，一些人看完之后想着好好努力，自己成为富豪；另一些人看完之后则是「阿姨我不想努力了」，求个富豪包养全看个人的人生态度。 想要成为人上人上人无可厚非，还是那句话，梦想总是要有的，万一实现了呢？ |
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