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联邦政府耗资2,400万元广告费，在美国促销加拿大石油，渥京政府绞尽脑汁，宣传广告无孔不入，想错过都很难。 华盛顿特区地铁站墙壁贴上的枫叶，各式各样美国刊物登载广告，例如「美国的最佳能源伙伴」与「朋友及邻居」。  加新社根据《资料索取法》，取得一些文件，窥见2013年幕后广告策略。联邦政府推出160万元美国广告计划，广告费后来竟膨胀到2,400万元，这个两年项目本月结束。 那些文件披露，政府不想在哪些网站推出广告；网民查看什么字，就会看到加拿大能源广告；华盛顿特区哪些广告牌位置最好；政府人员驳回什么广告方案，美国广告经纪争取加拿大广告。 在两年广告宣传期间，基斯顿(Keystone)输油管问题仍未解决。广告宣传运动的支持者说，那不代表广告失败。事实上，广告没提基斯顿。广告宣传运动最初的招标书说，它的主旨是捍卫加拿大能源声誉，力抗美国、欧洲敌对团体和立法院提出的反油砂措施。 有人建议1种反击武器：穿插式广告。 某人提议，使用所谓全方位或拦路广告，占据整个电脑画面：「我们要想办好这事，不如做到最大。」 但是，加拿大自然资源部市场经理建议含蓄的做法。 地铁海报旨在吸引应有对象的眼球，但这样的广告开头遇到挫折。广告商拿到两个特区都会地铁站的广告位，国会山邻近最抢手的广告位欠奉。 政府人员也谈到互联网广告，广告最先有在LinkedIn推出，后来取下，因为点击数不理想。趣闻网Buzzfeed固然有趣，但自然资源部市场经理不想联邦广告上方有粗俗标题如LOL、OMG与WTF。他写道：「我有些担心它们的内容。」
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